Calificările de PR sau calificările de relații publice includ cerințe de educație, formare și caracteristici personale. Unele companii care angajează profesioniști în relații publice pot solicita profesionistului să obțină certificări speciale. Un profesionist în relații publice este responsabil pentru modelarea reputației și mărcii companiei, produsului sau serviciului pe care îl reprezintă specialistul în relații publice.
Una dintre calificările primare de PR este educația. Majoritatea companiilor, chiar și cele care angajează specialiști în relații publice la nivel de intrare, necesită o diplomă de colegiu, cum ar fi o diplomă de licență. Gradul poate fi în marketing, comunicare, jurnalism sau relații publice. Obținerea unei diplome mai avansate, cum ar fi o diplomă de master în relații publice, poate ajuta la a face individul mai accesibil, oferindu-i calificări de PR care ies în evidență față de ceilalți candidați la un loc de muncă.
Experiența este un alt tip de calificări PR pe care le caută companiile atunci când angajează angajați. Experiența poate fi câștigată înainte de absolvire și în timp ce obțineți o diplomă printr-un program de stagiu. Stagiul poate chiar permite studentului să câștige credit pentru obținerea gradului. Chiar dacă nu este un program oficial de stagiu care să câștige credit pentru facultate, este o idee bună să aveți experiență de lucru în relații publice.
Atunci când este angajat un profesionist în relații publice, unele companii le cer să finalizeze un program de formare pentru a-și adăuga calificările de PR. Aceste tipuri de programe educă în general angajații cu privire la regulile și liniile directoare ale programului de relații publice pe care compania îl conduce și modul în care compania gestionează situațiile de PR.
La nivel personal, calificările de PR necesită profesioniști care sunt deschisi. Acești profesioniști trebuie, de asemenea, să poată vorbi în public, să conducă interviuri cu mass-media și să fie capabili să rămână calmi în timpul unei crize.
Unele companii solicită sau preferă profesioniști cu calificări PR, cum ar fi o certificare sau diverse certificări. Certificarile PR pot fi obținute prin diverse organizații profesionale. Pe lângă obținerea certificărilor în relațiile publice generale, unele companii își doresc persoane fizice care dețin certificări pentru industria în care persoana de PR va lucra.
Calificările de PR pot obține locuri de muncă profesioniști în diferite tipuri de companii și organizații. Firmele de relații publice și agențiile de publicitate angajează profesioniști în relații publice. Companiile individuale pot, de asemenea, angaja departamentul de marketing cu o persoană de relații publice. Companiile mai mari pot chiar angaja departamentul cu mai mult de o persoană cu calificări PR. Alte profesii de relații publice aleg să-și înființeze firma de relații publice, dar acest lucru se întâmplă de obicei după ce a lucrat ceva timp într-un cadru corporativ de un fel pentru a obține cunoștințe în relații publice și experiență în afaceri în general.