Marile corporații angajează în mod regulat persoane calificate pentru a efectua o varietate de joburi de marketing internațional. Acestea pot include cercetare și analiză, poziționare, implementare și proiectare, precum și logistică și vânzări. Domeniul marketingului internațional este divers, iar indivizii se pot specializa în diferite domenii sau se pot ocupa de fiecare aspect al marketingului pentru o anumită companie sau țară.
Marketingul internațional este o metodă de afaceri folosită de marile firme multinaționale. În esență, această metodă constă în luarea deciziilor de marketing pe o bază de țară cu țară, segmentând piața globală în bucăți ușor de gestionat. Acest tip de marketing funcționează cel mai bine atunci când țările au culturi distincte, dar relativ consistente în interior, deoarece această consistență permite răspunsuri previzibile la diferite tehnici de marketing.
Unul dintre cele mai importante joburi de marketing internațional este cercetarea și analiza. Cercetătorii examinează condițiile din țările țintă pentru a determina ce aspecte ale produselor sunt evaluate în fiecare locație. Acest proces se numește segmentare globală. Odată ce condițiile din fiecare țară au fost determinate, cercetătorii pot determina care piețe ar răspunde cel mai bine la produsele firmei lor și ce schimbări, dacă există, ar trebui să le facă firma produselor.
Poziționarea, una dintre cele mai creative locuri de muncă de marketing internațional, este procesul de determinare pe care dintre piețele disponibile ar trebui să încerce o companie să-și vândă produsul. De exemplu, dacă o companie vinde o băutură răcoritoare cu o aromă unică, iar aroma respectivă este popular cu 15% dintr-o piață și 70% din alta, este probabil mai profitabil să încerci să vinzi pe a doua piață. Mulți alți factori trebuie luați în considerare, cum ar fi concurența, paritatea puterii de cumpărare și atitudinile culturale.
Alte locuri de muncă interesante de marketing internațional sunt disponibile în implementare și proiectare. De obicei, după ce piața țintă a fost aleasă și acea piață a fost cercetată pe deplin, va fi necesar să se facă mai multe modificări produsului. În unele cazuri, produsele trebuie modificate pentru a se conforma cu legile sau obiceiurile locale. De asemenea, designerii trebuie să creeze publicitate nouă pentru piețe noi.
Joburile de marketing internațional includ, de asemenea, logistica și vânzările. Cu orice afacere internațională, există întrebări logistice importante de rezolvat legate de producție, ambalare și expediere. Experții în marketing trebuie, de asemenea, să decidă o strategie de vânzări pentru fiecare nouă piață. În multe cazuri, firma va trebui să consulte experți locali pentru a determina abordarea care are cel mai probabil succes.
Firmele care introduc în mod obișnuit produse noi pe piața internațională sau care au un număr mare de produse internaționale existente au, în general, personal permanent de marketing internațional. Firmele care doar rareori aduc produse pe noi piețe sau exportă doar un număr mic de produse, angajează de obicei consultanți pentru a gestiona problemele pe măsură ce apar. În special companiile mari, companiile internaționale au de obicei mai multe niveluri de management în departamentele lor de marketing internațional, inclusiv manageri de proiect și directori.