Deși există numeroase opțiuni de publicitate în ziare plătite din care să alegeți, mai rămân câteva opțiuni gratuite de publicitate în ziare, inclusiv anunțuri clasificate gratuite, liste de calendar pentru evenimente și publicitate dintr-o acoperire a unei știri. Fiecare ziar are propriile reguli cu privire la ceea ce permite să fie promovat gratuit. De exemplu, publicitatea gratuită în ziare vine adesea sub formă de anunțuri clasificate, care pot fi disponibile numai pentru persoanele care încearcă să vândă o piesă de mobilier sau alt obiect personal. Este posibil ca ziarul să nu permită anunțuri clasificate gratuite pentru companiile care încearcă să-și promoveze produsele sau serviciile. Unele ziare permit companiilor să folosească secțiunea de anunțuri ca opțiune de publicitate gratuită, așa că verificați cu fiecare ziar înainte de a plasa anunțul.
Listările din calendar sunt un alt tip de publicitate gratuită în ziare. Aceste listări sunt de obicei rezervate pentru evenimente care au loc în comunitate sau în zona pe care o acoperă ziarul. Deși înregistrările din calendar de obicei nu costă bani, ele limitează și cantitatea de informații care pot fi incluse. Informațiile generale tind să includă numele, data și ora evenimentului. Multe liste de calendare permit, de asemenea, o scurtă descriere cum ar fi tipul de eveniment sau ce tip de festivități include și dacă există vreun cost pentru a participa la eveniment.
Forma finală de publicitate gratuită în ziar este publicitatea. Obținerea de publicitate într-un ziar necesită puțin mai multă muncă pentru persoana sau compania care încearcă să fie menționată în ziar, dar acoperirea ziarului poate beneficia compania într-o sumă nelimitată. Publicitatea este de obicei sub forma unei știri pe care un jurnalist sau un scriitor o acoperă și care include o anumită companie, serviciu sau produs.
Există câteva moduri prin care o companie, un produs sau un serviciu poate obține o mențiune ca formă de publicitate gratuită în ziar într-o știre. Unul, este dacă proprietarul sau unul dintre angajații companiei este citat în știrile despre industria sau afacerea în care este implicată compania. Acest lucru se întâmplă de obicei deoarece un scriitor sau un jurnalist contactează persoana respectivă pentru un citat despre o poveste pe care o scrie.
Cealaltă modalitate de a obține publicitate gratuită este o abordare mai proactivă. Acest lucru necesită ca compania să scrie și să trimită un comunicat de presă despre afacere, produs sau serviciu. Compania ar trimite apoi acest lucru la magazinele de ziare în speranța că unul dintre scriitori sau jurnaliști va transforma subiectul comunicatului de presă într-o poveste în ziar.