Site-urile web de nișă conțin conținut care abordează subiecte înguste și specializate. Gradul de specializare variază în funcție de dorințele și interesele proprietarului site-ului web, iar formatele pot varia de la site-uri web clasice de „informații” la blogging și forumuri de discuții online. Tipurile de site-uri web de nișă includ site-uri care se concentrează pe un anumit hobby, practică de afaceri sau problemă de sănătate. Alte subiecte de nișă comune includ probleme sociale, politică sau religie. Site-urile web de nișă se pot adresa, de asemenea, unui subset al celor interesați de un subiect, cum ar fi femeile entuziaste ale unui anumit sport sau persoanele cu dizabilități care sunt membri ai unei anumite profesii.
În unele cazuri, un site de nișă este un site de „hobby” pentru cineva care pur și simplu are un interes pentru un subiect sau care dorește să ofere un serviciu public. Alte site-uri web de nișă sunt concepute ca un instrument de marketing pentru persoane fizice sau companii care doresc să câștige bani din publicitate pe internet sau prin vânzarea unui produs care atrage publicul site-ului. Deoarece mulți oameni folosesc internetul pentru a cerceta sau a discuta subiecte care sunt de interes pentru ei, un site informațional bine realizat poate atrage un volum destul de trafic, ceea ce poate duce la vânzarea de produse și servicii. Vizitatorii site-ului pot, de asemenea, să facă clic pe publicitate de la terți pe site sau să facă achiziții prin link-uri afiliate.
Deoarece site-urile web de nișă pot aborda subiecte care au o mare importanță pentru cititorii lor, cum ar fi blogurile care se ocupă de boli, nu este neobișnuit ca o comunitate să se dezvolte pe acestea. În acest scop, webmasterii pot include forumuri de discuții și camere de chat pe site. Un webmaster poate, de asemenea, să solicite contribuții de la cititori pentru a păstra conținutul de pe site proaspăt și pentru a încuraja vizitatorii obișnuiți să revină des. Cu cât site-ul primește mai mulți vizitatori, cu atât poate genera mai multe venituri din publicitate.
O variantă a site-ului web de nișă este bloggerul de nișă. Acesta este cineva care menține un jurnal online care se concentrează pe un anumit subiect. Blogurile pot fi interactive și oferă cititorilor o schimbare pentru a comenta și a discuta articolele de pe blog, sau site-ul poate fi pur și simplu o platformă pentru scrierile bloggerului. În timp ce conținutul de pe un site web de nișă poate fi de natură „veșnic verde”, concentrându-se pe informații de bază care este puțin probabil să devină învechite rapid, conținutul blogului poate fi mult mai oportun, concentrându-se pe știri actuale, controverse recente sau evenimente. Ambele tipuri de site-uri web de nișă pot fi profitabile dacă conțin conținut de calitate, sunt optimizate pentru clasarea motoarelor de căutare și conțin publicitate relevantă care este de interes pentru vizitatori.