Tipurile de cercetare de nișă variază, în general, în funcție de tipurile de media de nișă și de metodele utilizate pentru a culege informații despre piața de nișă. Informațiile de nișă sunt disponibile în multe locuri, inclusiv online, în publicații tipărite și la evenimente destinate piețelor de nișă. Cea mai bună modalitate de a aborda marketingul de nișă este de a cerceta prin investigarea tuturor tipurilor de media de nișă, deoarece această practică va oferi unei companii o perspectivă de cercetare mai dezvoltată a pieței de nișă pe care doresc să o atragă. Diferite tipuri de cercetare de nișă vor dezvălui seturi diferite de informații despre fiecare segment de piață de nișă.
O piață de nișă este în esență o subpiață într-un segment mai mare al pieței de cumpărare. Marketingul de nișă eficient depinde de satisfacerea nevoilor specifice ale unui grup de cumpărători de nișă, iar cercetarea de nișă este cea mai bună modalitate de a determina ce schimbări trebuie făcute pentru a răspunde cel mai bine unei piețe de nișă. Cercetarea de nișă începe prin a analiza publicațiile media de nișă și reclamele pe care le transmit. Modalitățile de a efectua cercetări de nișă includ cercetarea unor tipuri de media de nișă, cum ar fi site-uri web și reviste. Înțelegerea tipurilor de publicitate care apare lunar în publicațiile de nișă poate spune unui agent de marketing ce tipuri de lucruri apreciază cumpărătorii de nișă într-o achiziție.
Un alt tip de cercetare de nișă implică examinarea companiilor care furnizează produse sau servicii unei nișe. Prin examinarea companiilor care operează pe o piață de nișă, un cercetător de nișă poate obține informații despre tipurile comune de produse pe o piață de nișă. Acest tip de cercetare poate ajuta, de asemenea, să determinați când o piață de nișă este saturată, făcându-l o țintă neînțeleaptă pentru o nouă afacere.
Cumpărătorii dintr-o nișă prețuiesc lucruri diferite față de produse decât clienții în general. Ei pot căuta produse, caracteristici sau certificări care au o valoare mai mare pentru ei și vor plăti adesea mai mult pentru ceea ce percep ca un produs cu valoare adăugată. Caracteristicile valoroase pot fi la fel de simple ca culoarea produsului, dar pot include caracteristici pe care un cumpărător de zi cu zi le-ar putea trece cu vederea. De exemplu, în timp ce un bucătar începător care caută un blender de mână ar putea alege o achiziție bazată în principal pe marcă sau preț, un cumpărător de nișă, cum ar fi un amator culinar de acasă, ar putea căuta un blender de mână cu caracteristici precum controlul vitezei sau mai multe atașamente care fac produsul mai util pentru l.
Site-urile web pentru cercetare de nișă includ forumuri de discuții web, grupuri și forumuri dedicate piețelor de nișă legate de un produs. Subiectele pentru discuții online pot include caracteristici pe care utilizatorii le plac și nu le plac în produse, dezvăluind informații importante despre dorințele consumatorilor din acea nișă. Cercetarea de nișă poate aduce beneficii companiilor care se ocupă de orice tip de afacere sau client. Exemple de piețe de nișă pot include șoferii de camion care preferă cabinele mari de camion, consumatorii care sunt alergici la urme de produse de arahide sau cumpărătorii de pomi de Crăciun care preferă copacii vii, înrădăcinați, decât cei tăiați.