Analiza industriei modei încearcă să înțeleagă cum funcționează industria modei, care sunt tendințele modei și ce mărci cumpără oamenii sau nu și de ce. Pare să înțeleagă demografia, tendințele de cumpărături și gradul de cunoaștere a mărcii. Acest tip de analiză poate fi împărțit în diferite tipuri de cercetare cu diferite domenii și obiective. Analiza la scară mică poate studia o marcă, un magazin sau chiar un element al unei mărci, cum ar fi topurile sau fustele. Alte analize sunt analize la nivel de industrie care studiază întreaga piață, cum ar fi săptămânile modei, tendințele și obiceiurile de cumpărături ale clienților.
Legătura dintre toate aceste tipuri de analiză a industriei modei este industria în sine. Piața modei reprezintă una dintre cele mai mari piețe din lume. Produce mai multe produse și angajează mai mulți oameni decât industriile electronice și auto și este aproape egală cu industria alimentară pentru importanța sa pentru majoritatea consumatorilor.
Industria modei este împărțită în trei secțiuni principale. Prima secțiune este designul, care este crearea de noi produse, linii, stiluri și chiar mărci. În al doilea rând este producția, care este fabricarea hainelor reale. În cele din urmă, există vânzările, care este partea din industria modei pe care o văd majoritatea consumatorilor și cu care interacționează.
Una dintre metodele preferate de cercetare la scară mică în industria modei este analiza punctelor forte, punctelor slabe, oportunităților și amenințărilor (SWOT). Analiza SWOT este un instrument analitic care este utilizat de birourile centrale, precum și de magazinele locale pentru a evalua performanța unei mărci, precum și amenințările reprezentate de rivalii săi. Mulți manageri de magazine folosesc analiza SWOT pentru a se asigura că produsele lor sunt afișate corect, că magazinul este amenajat pentru a-și maximiza potențialul și că vânzările, prețurile și mărcile pot depăși orice rival.
Companiile dedicate cercetării pieței efectuează forme mai generale de analiză a industriei modei. Aceste sondaje pot fi realizate în numele mărcilor înseși, ca o întreprindere independentă sau în numele guvernelor și instituțiilor naționale. Acestea pot fi împărțite în sondaje care examinează tendințele, piețele existente, piețele noi și obiceiurile de cumpărături ale clienților.
Tendințele sunt produse sau stiluri populare care se vând bine într-o perioadă scurtă de timp. Un an, de exemplu, cea mai tare tendință ar putea fi fustele lungi, dar în anul următor, ar putea fi unele mai scurte. Analiza industriei modei care se concentrează pe tendințe ajută companiile să înțeleagă ce se vinde bine în întreaga lume, astfel încât să își poată ajusta liniile de produse în consecință.
Piețele existente acoperă o gamă largă de piețe de vânzare. Acestea includ țări care au fost întotdeauna receptive la brandurile de modă, inclusiv centre de modă precum Italia, Franța, Regatul Unit și Statele Unite. Acest tip de cercetare este utilizat pentru a examina starea de sănătate a pieței și modul în care aceasta se dezvoltă și evoluează într-o anumită perioadă de timp.
Piețele noi și în curs de dezvoltare sunt țări care au puțin sau deloc istoric de mărci de modă și vânzări internaționale de modă. În anii 1960 și 1970, Japonia a devenit o piață de modă în plină expansiune, iar același lucru s-a întâmplat și cu China la sfârșitul anilor 1990. Cercetarea acestor piețe este folosită pentru a determina unde va fi următorul boom, cine cumpără, care sunt bugetele lor și care sunt gusturile lor.
Obiceiurile de cumpărături ale clienților sunt o parte integrantă a analizei industriei modei, deoarece clienții stimulează vânzările și produc profituri. Fără sprijinul unui număr semnificativ de clienți disponibili, un brand de modă este probabil să se ofilească și să moară. Companiile de modă doresc să știe dacă clienții folosesc rețelele de socializare, răspund bine la reclamă și simt pozitiv despre anumite mărci și linii, precum și dacă urmăresc tendințele.