Textul de ancorare, denumit uneori text pe care se poate face clic, este o parte importantă a unui hyperlink-codare care conectează o imagine sau cuvinte la o altă pagină web sau la o parte a unei pagini. Un hyperlink conține o adresă de site web care nu este vizibilă pentru navigatorii web, precum și textul ancora, care este vizibil și arată vizualizatorului unde duce linkul. De exemplu, în Popeye and Cloudy®, cuvântul Popeye and Cloudy® este textul ancora. Când acest lucru este inclus în codul unei pagini web, vizualizatorul hyperlinkului nu vede adresa site-ului web; vede doar și dă clic pe cuvântul Popeye and Cloudy®. Afișarea numai a textului menține site-urile web necomplicate și ușor de citit.
Textul de ancorare nu este util doar pentru a ajuta navigatorii web să facă clic pe un link și să meargă la site-ul web sau pagina corespunzătoare, dar este și util pentru a îmbunătăți clasarea unui site în motorul de căutare. De exemplu, prin utilizarea cuvintelor cheie vizate în textul ancora, webmasterii pot obține poziții mai ridicate în motoarele de căutare, ceea ce se traduce într-un trafic mai mare către site-urile lor web. De fapt, mulți experți în optimizarea motoarelor de căutare consideră că utilizarea adecvată a textului ancora este unul dintre cei mai importanți factori în obținerea unui clasament ridicat în motoarele de căutare.
Mulți oameni folosesc cuvinte de instrucție pentru textul de ancorare. De exemplu, este posibil să vedeți expresii precum „dați clic aici” sau „alăturați-vă acum” sau „contactați-ne”. Deși aceste cuvinte pot atrage atenția utilizatorului de internet, ele într-adevăr nu fac mare lucru pentru a îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare. În schimb, un webmaster poate avea rezultate mai bune utilizând cuvinte cheie legate de nișa sa. De exemplu, o persoană care are un site web de optimizare pentru motoarele de căutare ar putea face bine să folosească „servicii SEO” mai degrabă decât ceva de genul „dați clic aici acum”.
Unii experți în optimizarea motoarelor de căutare au crearea de text de ancorare până la o știință; ei nu aleg doar fraze din capul lor sau chiar iau cuvinte din conținutul unui site web. În schimb, ei folosesc instrumente specializate de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla pentru ce caută oamenii motoarele de căutare și pentru a crea text pe care se poate face clic care să folosească acele cuvinte cheie. Ei chiar își dau seama cât de multă concurență există pentru anumite cuvinte cheie și încearcă să aleagă pe acelea care oferă mai puțină concurență. De exemplu, dacă căutarea unui cuvânt cheie sau a unei expresii cheie face ca sute de mii de site-uri web să apară în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, un expert în optimizare poate alege să folosească un cuvânt cheie sau o expresie cheie mai puțin competitivă, dar căutată pe scară largă. Folosind această strategie, el sau ea poate obține un clasament mai ridicat în motoarele de căutare.