Comunicarea integrată de marketing este un termen care are legătură cu marketingul în sensul că oferă o platformă pentru combinarea unor instrumente de marketing diferite, dar înrudite, pentru a facilita procesul de marketing. Ușurează procesul de marketing în multe moduri, care includ o reducere a costurilor care ar fi acumulat în mod normal unui astfel de impuls de marketing. Un alt beneficiu al comunicațiilor de marketing integrate este legat de valoarea acesteia în coordonarea întregii campanii de marketing prin reunirea diferitelor căi sub aceeași unitate de marketing. După cum este de așteptat, acest lucru mărește acoperirea efortului de marketing în raport cu tipul de acoperire care ar fi fost atins fără acesta.
Scopul principal al comunicațiilor de marketing integrate este integrarea diferitelor forme de marketing sau instrumente promoționale. Acest lucru asigură că mesajul din spatele efortului de marketing va fi diseminat printr-o mare varietate de platforme. Unele dintre tipurile de vehicule care pot fi folosite ca parte a activității de marketing includ marketingul direct, utilizarea diferitelor tipuri de reclame, utilizarea internetului și alte metode care includ o integrare a eforturilor de relații publice atașate obiective de marketing. Comunicațiile de marketing integrate fac posibil ca un impuls de marketing să profite de diferite tipuri de canale promoționale care pot proveni din interiorul unei organizații și din alte surse identificate. De exemplu, comunicațiile de marketing integrate vor include o analiză a obiectivelor corporative ale companiei, precum și a culturii existente în organizație.
Pe lângă reducerea complexității campaniilor de marketing, comunicarea de marketing integrată aduce beneficii obiectivelor de marketing în modul prin care creșterea simplității întregului motor permite reducerea considerabilă a costului efortului de marketing. Cauza acestei reduceri poate fi pusă pe seama faptului că, prin utilizarea unei game largi de platforme pentru a transmite mesajul din spatele campaniei, se poate reduce întregul cost pentru marketing. Profesioniștii din acest domeniu sunt adesea solicitați din cauza necesității de promovare constantă a mărcilor și obiectivelor companiei ca formă de avantaj competitiv într-un mediu de afaceri extrem de competitiv. Astfel de oameni pot fi angajați atât de corporații recunoscute sau stabilite, cât și de corporații emergente pentru a-și furniza serviciile. Aceștia pot lucra în domenii care includ relații publice și managementul marketingului.