Încălcarea vestimentației comerciale este o formă de încălcare în care un produs are un design exterior care îl imită pe cel al altui produs. Aceasta poate include totul, de la ambalarea jucăriilor până la structura în care este găzduit un restaurant. Companiile pot da în judecată în cazuri de încălcare a vestimentației comerciale pentru a-și proteja proprietatea intelectuală. Asemenea cazuri pot fi uneori dificil de încercat, mai ales dacă o companie nu a fost agresivă în ceea ce privește protejarea costumului său comercial în trecut.
Termenul „rochie comercială” se referă la aspectul și senzația produsului și uneori este descris ca fiind personalitatea acestuia. Aceasta poate include sigla produsului, dar include și culori, aranjament și alte elemente de design. Oamenii învață rapid să recunoască elementele vizuale și să le asocieze cu produse specifice, iar acest lucru face ca vestimentația comercială să fie valoroasă. Un exemplu de îmbrăcăminte comercială este decorul liniei de produse Coca-Cola. Aceste produse sunt realizate cu un font distinctiv, logo și culoare roșie care, împreună, alcătuiesc îmbrăcămintea comercială a produsului. Când oamenii văd aceste elemente de design, presupun că văd ceva făcut de Coca-Cola.
Companiile își protejează vestimentația comercială deoarece sunt îngrijorate de confuzia consumatorilor. În exemplul de mai sus, dacă ABC Soda Company începe să producă produse care utilizează elemente ale costumului comercial Coca-Cola, acest lucru ar putea fi considerat o încălcare a costumului comercial. Imitația poate fi cea mai sinceră formă de lingușire, dar în acest caz poate fi privită ca o încercare deliberată și rău intenționată de a deruta consumatorii să cumpere produsul greșit.
Pentru a fi privit ca vestimentație, aspectul și senzația unui produs trebuie să îndeplinească mai multe standarde. Primul este că este cu adevărat distinctiv și puternic asociat cu compania-mamă. Al doilea este că trebuie să fie nefuncțional, servind cu adevărat ca ambalaj sau „rochie”. De exemplu, benzile fluorescente de pe hainele de ciclism nu sunt ținute comerciale, deoarece sunt instalate pentru siguranță. Asemenea benzi încorporate în ambalajul unei jucării, pe de altă parte, ar putea fi vestimentația comercială, deoarece sunt de natură pur estetică.
Dacă o companie suspectează că a avut loc o încălcare a vestimentului comercial, poate apela la un avocat pentru a o aduce în judecată. Companiile care proiectează ambalaje de produse noi ar trebui să fie conștiente de faptul că este posibil să încalce vestimentația comercială accidental și este recomandabil să revizuiască cu atenție noile modele pentru a se asigura că nu calcă pe picioarele altor companii. Dacă un nou design are asemănări suspecte cu culorile, formele și alte caracteristici asociate cu o companie rivală, acesta poate fi considerat o încălcare.