Produsele de frumusețe organice și naturale devin din ce în ce mai populare pe măsură ce oamenii descoperă dezavantajele utilizării produselor cosmetice pe bază de chimicale. Machiajul natural este de obicei făcut din extracte de plante și pigmenți minerali. Se crede că aceste ingrediente sunt mai puțin dure decât ingredientele cosmetice tradiționale și pot fi, de asemenea, mai eficiente în prevenirea leziunilor pielii. Deși pot exista multe avantaje în utilizarea produselor cosmetice naturale, poate exista și un dezavantaj, deoarece aceste produse nu sunt în general reglementate pentru siguranță de către organizațiile guvernamentale de sănătate, cum ar fi Food and Drug Administration (FDA) din Statele Unite.
Machiajul natural este un termen care este folosit frecvent pentru a se referi la machiajul care este în întregime organic. În unele cazuri, totuși, etichetele pot induce în eroare. Deși o etichetă poate menționa că machiajul este organic, o privire rapidă asupra ingredientelor poate dezvălui că există doar câteva extracte organice. Dacă un produs este mai puțin de 50% organic, acesta poate conține multe dintre ingredientele chimice care se găsesc în cosmeticele tradiționale. În Statele Unite, pentru a fi aprobat ca produs cu adevărat organic, ambalajul trebuie să poarte un sigiliu al Departamentului Agriculturii din SUA (USDA), care indică, în general, că produsele cosmetice sunt compuse din cel puțin 95% ingrediente organice – produsele pot fi „toate naturale” fără a fi însă certificate organic, atâta timp cât conțin ingrediente naturale.
Trei dintre cele mai populare forme de machiaj natural sunt fondul de ten, corectorul și pudra. Mica, oxidul de fier și zinc și nitratul de bor sunt ingrediente uscate comune care sunt adesea plasate în pulberile de finisare. Ceara de albine și uleiul de aloe vera sunt uneori folosite în fondurile de ten lichide și corectoarele, deoarece pot fi hrănitoare pentru piele și sunt, de asemenea, agenți de îngroșare eficienți.
Rujul și fardul de pleoape sunt, de asemenea, forme importante de machiaj natural. Rujurile organice sau naturale poartă de obicei o listă scurtă de ingrediente, fiind formate în mare parte din ulei, ceară și colorant. Ceara constă de obicei din ceară de plante sau ceară de albine, în timp ce uleiurile de jojoba și musetel sunt adesea folosite pentru a face rujul mai tartinabil. Culorile sunt obținute frecvent din plante și surse vegetale, cum ar fi sfecla, extract de anatto sau turmeric, dar pot consta și din produse pe bază de insecte sau minerale.
Fardul de pleoape este de obicei făcut din ingrediente organice sau naturale care sunt similare cu cele găsite atât în fond de ten, cât și în ruj. Această formă de machiaj natural poate conține o serie de ceară și minerale, precum și agenți de colorare. Eyeliner-urile și rimelurile conțin, în general, ceară și coloranți, dar pot conține și uleiuri naturale, geluri sau extracte de fructe și plante, cum ar fi ceaiul negru, fructele de goji sau rozmarinul.