Marketingul de afinitate este o practică prin care companiile și companiile își direcționează eforturile de marketing către un public mic, de nișă, care este probabil să fie receptiv la produsele sau serviciile vândute. Făcând acest lucru, agenții de marketing pot fi mai siguri că mesajele lor vor fi auzite și că vor primi răspunsuri pozitive. Acest concept poate ajuta o companie să-și construiască marca generală, oferind în mod specific diferite segmente de public în fiecare campanie de marketing. Un alt tip de marketing de afinitate apare atunci când organizațiile non-profit fac echipă cu companii care obțin profit pentru a-și dubla acoperirea și puterea de marketing.
Marketingul în lumea modernă poate fi o sarcină foarte dificilă. Companiile care speră să ajungă la fiecare secțiune a societății cu un singur mesaj pot constata că eforturile lor nu ating obiectivele de marketing. Cu toate acestea, prin direcționarea anumitor grupuri pentru o singură campanie, agenții de marketing pot obține răspunsul pe care și-l doresc. Marketingul de afinitate eficient poate întări în cele din urmă marca generală a unei companii dacă este practicat cu diligență și eficiență de fiecare dată când este utilizat.
Ca exemplu de campanie de marketing de afinitate, imaginați-vă că o companie lansează o nouă marcă de fixativ pentru păr, concepută exclusiv pentru femeile mai tinere. Nu ar avea sens să punem reclame pentru acest produs în reviste destinate bărbaților. În schimb, compania ar putea alege să difuzeze un anunț pe site-uri web care se adresează populației demografice. De asemenea, compania ar putea plăti pentru o reclamă de televiziune care va fi difuzată împreună cu o emisiune populară despre femei tinere. Cu aceste metode, marketerul atinge publicul țintă în cel mai eficient mod posibil.
Sunt disponibile multe posibilități pentru cei care doresc să practice marketingul de afinitate. Pot fi folosite afișaje proeminente în magazinele frecventate de publicul țintă. În plus, ar putea fi eficient să derulezi o campanie interactivă sau chiar un concurs care să joace pe caracteristicile celor mai probabil să cumpere produsul. Astfel de tehnici pot consolida și mai mult legătura dintre marketer și publicul dorit.
Există un alt tip de marketing de afinitate care se bazează pe eforturile organizațiilor non-profit de a-și face publice cauzele. Uneori, aceste organizații non-profit pot face echipă cu un brand corporativ pentru o campanie de marketing. Corporația are beneficiul de a fi asociată cu o cauză demnă, în timp ce organizația non-profit primește puterea de marketing oferită de partenerul lor corporativ. Din aceste motive, acest tip de marketing este adesea numit marketing de parteneriat.