O analiză a mediului de piață este o analiză atât a mediului extern, cât și a mediului intern legat de o organizație. Un instrument economic pentru efectuarea unei analize a mediului de piață este instrumentul Politic, Economic, Socio-cultural și Tehnologic (PEST). Acest etalon pentru măsurarea unui mediu de piață analizează diferiții factori enumerați pe o piață selectată pentru a afla cum se leagă aceștia cu afacerea.
Primul pas în aplicarea PEST la o analiză a mediului de piață este realizarea unui studiu al factorilor politici care pot avea un efect pozitiv sau negativ asupra companiei. Un exemplu sunt diferitele coduri și reglementări impuse diferitelor sectoare industriale. Acest lucru poate fi observat în sectorul industrial al construcțiilor, unde normele administrative obligatorii specifică mijloacele de operare. De exemplu, în Statele Unite ale Americii Ocupational Safety and Health Administration (OSHA) stabilește regulile cu privire la modul în care funcționează diferite sectoare ocupaționale.
Ei fac reguli privind siguranța lucrătorilor, pregătirea necesară, echipamentul de siguranță, procedura de siguranță și chiar numărul de ore în ture. Agenția pentru Protecția Mediului (EPA) elaborează reguli care limitează în principal practicile și activitățile celor din sectoarele industrial, de producție, construcții, medical și agricol. Asemenea reguli se pot dovedi a fi prea restrictive sau costisitoare pentru producători și alți participanți pe diferite piețe. Alți factori politici de mediu includ taxele, reglementările pieței și stabilitatea politică din țară.
Factorii economici din analiza mediului de piață sunt alcătuiți dintr-o evaluare a politicilor economice atât internaționale, cât și naționale care pot afecta piața. Astfel de considerente economice includ ciclurile economice, recesiunile și politicile fiscale atât naționale, cât și globale. Considerațiile socio-culturale includ cultura existentă pe o piață și efectul acesteia asupra pieței. De exemplu, piețele cu culturi extrem de restrictive pot afecta o companie într-un mod negativ, în timp ce culturile care sunt mai deschise pot oferi mai multe beneficii.
Exemplele de moduri în care culturile pot afecta piețele sunt numeroase. De exemplu, în culturile occidentale care încurajează oamenii să-și mențină un fizic slab, piața produselor pentru dietă, echipamentelor de fitness și serviciilor de fitness poate avea o expansiune. Pe de altă parte, o astfel de piață s-ar putea să nu aibă prea mult succes într-un loc în care oamenii nu sunt la fel de pasionați de pierderea în greutate. Tehnologia este un alt factor de mediu care poate fi luat în considerare atunci când se efectuează o analiză a mediului de piață. Creșterea tehnologiei a făcut ca organizațiile să țină pasul cu noile progrese pe măsură ce apar, pentru a rămâne relevante pe o piață competitivă.