O favicon pentru limbajul de marcare hipertext (HTML) este o imagine grafică mică care servește de obicei ca un memento vizual util pentru un anumit site web. Este vizibil cel mai frecvent în bara de adrese a majorității browserelor web moderne, precum și în marcajele sau lista de favorite a utilizatorului, dând naștere termenului pictogramă favorite sau favicon. O favicon HTML servește mai multor scopuri, inclusiv branding site-ul și creșterea ușurinței de utilizare pentru vizitatori. Configurarea unui favicon HTML implică crearea unei imagini compatibile și desemnarea locației acesteia în codul HTML al site-ului web.
Site-urile web care folosesc o favicon HTML sunt foarte frecvente, cel mai probabil din cauza procesului de configurare relativ ușor și a beneficiului creșterii gradului de conștientizare a vizitatorilor. Când un vizitator marchează sau adaugă un site web la lista de favorite a browserului său, în cele mai multe cazuri, favicon-ul va fi vizibil în această listă. Acest lucru poate face site-ul mai vizibil în listă și poate permite vizitatorului să revină mai ușor la site. Pe lângă browserele web standard, favicon-urile sunt, în general, vizibile în alte dispozitive sau aplicații activate online, capabile să le recupereze, cum ar fi telefoanele mobile.
Adăugarea unei favicon pe un site web face parte din designul general al site-ului web. Deseori, designerii de site-uri web vor folosi o favicon care reprezintă logo-ul site-ului web, care poate ajuta la practicile de branding. O imagine ușor de recunoscut, utilizată ca favicon, poate fi afișată în alte locații decât doar marcajele unui vizitator sau lista de favorite, sporind și mai mult utilitatea acesteia. De exemplu, alte site-uri web, cum ar fi serviciile de agregare de știri sau postări pe blog, pot folosi favicon-ul sau alte elemente grafice de identificare atunci când furnizează un link către site. Utilizarea unei favicon HTML care este similară cu un logo sau cu alte imagini grafice poate ajuta vizitatorii să-și amintească și să recunoască în mod constant un anumit site web.
Imaginea folosită pentru o favicon HTML trebuie să respecte anumite reguli pentru a fi afișată corect. Este necesară o dimensiune de 16 x 16 pixeli sau 32 x 32 pixeli, iar adâncimea culorii trebuie să fie de 8 biți sau de 24 de biți. După ce imaginea este creată, aceasta trebuie să fie încărcată pe Internet, de obicei pe același server care găzduiește site-ul web, sau să fie făcută altfel accesibilă de către site. Odată ce favicon-ul este disponibil, o mică bucată de cod, care desemnează locația imaginii și indicând site-ului web să o afișeze corect, trebuie adăugată la secțiunea antet a codului HTML.