O postare sponsorizată este o postare pe un site web sau blog pentru care este plătită de un agent de publicitate. Postările sponsorizate sunt văzute de unii oameni ca o metodă de publicitate legitimă, în timp ce alții cred că pot fi oarecum înșelătoare și pot compromite integritatea unui site web. Un număr de companii de publicitate oferă servicii de postare sponsorizate care conectează agenții de publicitate cu autorii dornici, iar unele companii se adresează, de asemenea, direct la site-uri web care sunt citite de publicul țintă.
Atunci când proprietarul unui site web este etic, el sau ea identifică în mod clar postările sponsorizate. Conținutul unor astfel de postări variază; o postare sponsorizată poate, de exemplu, să revizuiască un produs sau să discute ofertele unei companii. În alte cazuri, proprietarii de site-uri web pur și simplu încorporează reclame de la sponsori în postări care au legătură cu produsele lor, diferențiând astfel de publicitate de reclamele din bara laterală sau banner în altă parte a site-ului și, uneori, percepând o primă pentru aceasta.
Unii bloggeri transformă postările sponsorizate într-o afacere foarte profitabilă, monetizându-și blogurile foarte eficient. Alții îl pot folosi pentru a crea un mic venit suplimentar care ajută la plata întreținerii site-ului și a proiectelor speciale. Este obișnuit să vezi postări sponsorizate combinate cu alte forme de publicitate; pentru advertiseri, avantajul postărilor sponsorizate este că apar în feed-urile site-ului, asigurându-se că ajung la toți spectatorii unui site, nu doar la cei care vizitează pagina principală.
Opoziția față de postările sponsorizate poate fi găsită și în comunitatea de bloguri. Unii oameni susțin că atunci când bloggerii scriu conținut plătit, acesta compromite restul conținutului de pe site-urile lor; de exemplu, un autor care scrie o postare sponsorizată despre pastilele de slăbit ar putea fi reticent în a critica industria dietei. Alții găsesc pur și simplu postările sponsorizate iritante, mai ales atunci când se abat radical de la restul conținutului blogului, iar unele bloguri cu siguranță pierd cititori prin exagerarea cu postările sponsorizate. Există, de asemenea, probleme etice implicate; de exemplu, atunci când o postare sponsorizată nu este identificată, este posibil ca cititorii să nu realizeze că autorul a fost plătit sau compensat în alt mod pentru a susține un produs.
Venitul din postările sponsorizate variază. Ca regulă generală, cu cât site-ul este mai mare, cu atât profitul este mai mare, deoarece agenții de publicitate vor plăti mai mult site-urilor cu mai mulți cititori. Site-urilor web mai mici li se pot oferi produse gratuite sau stimulente mai mici, agenții de publicitate sperând să ajungă la cititori de nișă cu o cheltuială minimă de bani sau bunuri.