Conceptul de „princesszilla” s-a născut în divizia de marketing a companiei Walt Disney, deși nu veți auzi termenul vorbit acolo. Princesszillas sunt femei adulte care cumpără produse marca Disney prințesă care sunt comercializate special pentru adulți. Tendința de a transforma marketingul tradițional orientat spre copii în direcția femeilor a apărut la începutul secolului 21, când directorii Disney au motivat că femeile adulte ar putea tânji după un pic de dragoste în viața lor, la fel cum fac copiii mici.
Disney este un brand extrem de puternic, iar unul dintre cele mai puternice sectoare ale brandului Disney este prințesele sale, precum Ariel, Alba ca Zăpada, Belle, Cenușăreasa, Jasmine și Aurora. Fetele pot viziona filme cu prințese în rolurile principale, pot purta haine modelate după hainele purtate în aceste filme și își pot implora părinții pentru un sortiment de produse marca prințese Disney, de la cearșaf până la ghiozdane. Compania Disney este probabil mulțumită, fără îndoială, de faptul că majoritatea acestor produse se vând cu eforturi minime de marketing, datorită romantismului asociat cu a fi prințesă.
Pe măsură ce generația de fete care au crescut uitându-se la filme Disney a crescut, compania a extins piața prințeselor, motivând că femeile din clasa de mijloc care purtau rochii de prințesă Disney de Halloween în copilărie ar putea cumpăra produse cu tema prințeselor Disney la vârsta lor adultă. Unii reprezentanți ai pieței princesszilla pot fi găsiți care organizează nunți cu tematică Disney, completați cu o rochie de prințesă pentru mireasă; această dezvoltare încrucișează infama bridezilla cu obsedată de Disney.
Când Disney a început să producă în mare măsură linia prințeselor, au existat unele critici, în special din partea comunității feministe. Unele femei au simțit că prințesele Disney s-ar putea să nu fie cele mai bune modele de urmat și că comercializarea balonurilor roz din plastic către fete tinere nu a fost tocmai responsabilă. Când a apărut tendința princesszilla, această critică a continuat; unii critici cred că infantilizează femeile adulte, încurajându-le să se complacă în fantezie. Este, de asemenea, destul de profitabil pentru Disney, desigur, deoarece o prințesă dedicată ar putea merge până acolo încât să aranjeze o nuntă pe tema Disney la Disneyland sau într-o croazieră sau o proprietate cu marca Disney, crescând astfel profiturile companiei-mamă.
Puțină fantezie nu este neapărat un lucru rău; ideea inerentă de „a avea o mică prințesă în viața ta”, așa cum spune Disney, este considerată fermecătoare de către unele femei. De asemenea, este cu siguranță posibil ca o prințesă să fie o femeie de succes și chiar puternică, în ciuda faptului că doarme pe cearșafurile Cenușăreasa.