Publicitatea de specialitate este utilizarea de mărfuri promoționale, „giveaway” pentru a face cunoscută prezența companiei pe piața țintă. O piață țintă sau un public calificat se referă la persoanele cel mai probabil să-și dorească sau să aibă nevoie de produsele sau serviciile unei companii. Articolele de specialitate sunt comandate prin intermediul companiilor de tipar care adaugă logo-ul unic al fiecărei companii, numele și informațiile de contact, precum și un mesaj scurt în unele cazuri. În comparație cu costul metodelor de publicitate tipărită și difuzată, publicitatea de specialitate poate fi făcută la prețuri accesibile chiar și pentru cea mai mică afacere. Unele mărfuri de specialitate obișnuite pe care o companie le va oferi clienților potențiali includ îmbrăcăminte, genți de tote, brelocuri, căni de cafea și produse de papetărie.
Pixurile personalizate sunt de obicei tipul de produs publicitar de specialitate cu cel mai mic cost. Ca și alte tipuri de mărfuri de specialitate, cu cât cantitatea comandată este mai mare, cu atât prețul pe articol este mai mic. Pixurile de specialitate permit oricărui tip de proprietar de afaceri să le înmâneze clienților potențiali. Sunt ușor de depozitat într-un buzunar sau într-o servietă și majoritatea oamenilor folosesc pixuri în mod regulat, în ciuda utilizării tot mai mari a computerelor și a telefoanelor. Un proprietar de mică afacere care dorește să facă publicitate la nivel local poate oferi pixuri personalizate cu numele companiei, sigla și informațiile de contact clienților probabili întâlniți oriunde, cum ar fi într-un magazin alimentar, într-o întâlnire a Camerei de Comerț sau într-un eveniment de rețea de afaceri.
Calendarele sunt articole populare de publicitate, deoarece sunt menite să fie păstrate tot anul. Proprietățile constante de afișare ale calendarelor înseamnă că prezența companiei rămâne în mintea publicului țintă – un rezultat de marketing destul de puternic pentru ceva atât de relativ ieftin. Calendarele promoționale personalizate pot fi achiziționate în portofel de dimensiuni mici, până la tipul de masă de lucru mare, în care notițele pot fi scrise în spațiul fiecărei zile. Brelocul și cănile de cafea sunt alte articole care funcționează bine ca produse de publicitate speciale, deoarece sunt adesea folosite zilnic.
Companiile oferă de obicei articole promoționale mai scumpe, cum ar fi îmbrăcăminte, ca premii în timpul unei zile de apreciere a clienților sau ca un stimulent suplimentar pentru a plasa o comandă într-un anumit timp limită. Pentru a crea dorința clientului pentru articol, piesa vestimentară personalizată trebuie să fie atât atractivă, cât și utilă. Culorile oficiale ale companiei trebuie folosite cu gust, iar designul articolului vestimentar trebuie să se potrivească atât afacerii, cât și nevoilor pieței țintă.
De exemplu, tricouri de golf personalizate oferite la un eveniment promoțional la care participă un producător care produce consumabile pentru golf, cum ar fi tricouri, mingi sau crose, au sens ca obiect publicitar de specialitate. Dacă tricourile care poartă numele producătorului, logo-ul, culorile și mesajul slogan sunt suficient de atractive pentru ca publicul țintă să le poarte pe terenul de golf, ele servesc drept panouri publicitare pentru alți jucători de golf care ar putea fi interesați de produsele companiei. Pălăriile, tricourile, hanoracele și jachetele sunt alte articole de îmbrăcăminte promoționale obișnuite.