Publicitatea generală este o campanie de marketing folosită de companii pentru a informa consumatorii despre produse. Spre deosebire de publicitatea direcțională, forma generală are de obicei un atracție universală și nu se concentrează pe un demografic singular. Reclamele din cadrul acestor programe pot fi specifice fiecărei țări în care o companie face publicitate. Scopul acestor tehnici generale de publicitate este de a se asigura că reclamele fiecărei țări satisfac nevoile culturale ale consumatorilor. Câteva aspecte diferite pentru procesele de publicitate apar, în general, în fiecare campanie de marketing.
Scopul unei campanii de publicitate generală are adesea mai multe obiective. Acestea pot include informarea utilizatorilor pentru prima dată despre un produs, stabilirea unei mărci pe piața actuală, ademenirea consumatorilor actuali să cumpere produse noi sau lansarea unui produs nou. Fiecare metodă poate apărea la un moment diferit pentru o companie. În unele cazuri, totuși, o companie poate utiliza pur și simplu o singură campanie de marketing pentru a îndeplini toate aceste obiective. Modificările regionale ale acestor reclame sau campanii publicitare sunt frecvente, deoarece reclamele pot promova anumite produse într-o zonă.
Companiile pot considera că publicitatea generală este atât costisitoare, cât și ieftină uneori. Procesul poate fi costisitor dacă o companie încearcă să acopere o piață cu un mesaj de marketing actual. De exemplu, lansarea unui produs nou poate avea ca rezultat reclame plasate la radio, televiziune și ziare. Deși toate acestea pot extinde considerabil acoperirea mesajelor de marketing, cantitatea de publicitate poate fi destul de costisitoare, mai ales pentru o campanie națională. Cu toate acestea, un avantaj al procesului este găsirea unui grup de radio sau televiziune care să poată lucra la nivel național.
Abordările ieftine ale publicității generale includ utilizarea unei singure reclame pentru a acoperi o piață. Acest lucru reduce costurile de producție pentru o anumită agendă de publicitate, indiferent dacă este vorba despre o metodă de livrare la radio sau televiziune sau ambele. Un alt scop al publicității generale este capacitatea de a păstra reclamele pentru perioade lungi de timp. De exemplu, o reclamă sever generică înseamnă că o companie poate folosi mesajul în șase până la 12 luni sau mai mult. Acest lucru creează atât familiaritatea cu consumatorii, cât și economisește bani din producerea de noi reclame.
Crearea unei campanii generale specifice de publicitate ar trebui să fie în continuare o opțiune pentru companii. De exemplu, o companie poate avea nevoie să creeze reclame sezoniere pentru o campanie națională. Acest lucru creează conștientizarea noilor sezoane în sens național, aducând mai mulți consumatori în perioadele așteptate de vânzări mai mari pentru bunuri și servicii.