Un banner web, denumit și banner publicitar, este o reclamă dreptunghiulară afișată pe o pagină web. Deși bannerele sunt considerate în mod obișnuit o pacoste, similar reclamelor de televiziune, veniturile din găzduirea bannerelor web asigură finanțarea pentru majoritatea site-urilor web care nu sunt vânzări. Bannerele web sunt aproape la fel de vechi ca internetul public.
Bannerul publicitar afișează de obicei un produs sau serviciu, incită utilizatorul de internet să-l cumpere și, dacă se dă clic, încarcă site-ul de vânzări corespunzător. Partea care deține site-ul web care afișează bannerul este de obicei plătită de partea care face publicitate, în funcție de numărul de utilizatori unici de Internet care fac clic pe bannerul web. Aceasta este cunoscută sub numele de „plată pe clic”. Chiar dacă un utilizator nu face clic pe linkul de publicitate, el sau ea devine expus marketingului acestuia. Nu este neobișnuit ca aceeași companie să ofere mai multe anunțuri pe aceeași pagină web.
Cuvântul „banner” se referă la forma caracteristică, alungită, a link-ului publicitar. Bannerele orientate pe verticală sunt denumite „zgârie-nori”, iar bannerele mici, orientate orizontal sunt numite „butoane”. Aproape 20 de dimensiuni specifice sunt prescrise de Biroul de Publicitate Interactivă.
Un banner web poate fi static sau animat și poate fi chiar interactiv. S-ar putea să adapteze cursorul utilizatorului de internet într-o imagine legată de conținutul reclamei ori de câte ori cursorul este plasat cu mouse-ul sau se dă clic peste banner. Acesta servește pentru a simula o reacție animată distractivă sau chiar un joc simplist de tip point-and-click, redirecționând rapid utilizatorul către site-ul principal de vânzări. Unele bannere web pot utiliza o funcție audio. Acest lucru poate deruta utilizatorii, mai ales dacă bannerul este afișat în partea de jos a paginii web, dincolo de vizualizarea imediată a utilizatorului.
Un banner web este diferit de un anunț pop-up, care se deschide într-o fereastră separată sau cel puțin poate fi închis. Spre deosebire de un anunț pop-up, un banner web nu acoperă conținutul principal al site-ului web de găzduire, ci de obicei aliniază marginile paginii web și este afișat permanent. La fel ca reclamele pop-up, totuși, bannerele web încetinesc timpul de încărcare a paginilor web, mai ales atunci când sunt complicate și adunate.