Una dintre cele mai importante provocări pentru producătorii de emisiuni de televiziune și filme este aceea de a menține publicul interesat încă din primele minute ale emisiunii. Acest lucru este adesea realizat prin utilizarea unui dispozitiv dramatic cunoscut sub numele de deschidere la rece, uneori numit teaser. Este un fragment de acțiune afișat înainte de începutul real al unui spectacol sau al genericului de deschidere al unui film. Uneori, acest segment de deschidere este o reluare rapidă a intrigilor anterioare sau poate fi un cliffhanger care atrage atenția, care atrage privitorul în restul spectacolului.
Telenovele folosesc adesea o deschidere rece pentru a aduce spectatorii la curent cu intrigile pe care le va explora noul episod. O emisiune criminală poate afișa detalii despre crima reală, apoi rulează creditele de deschidere câteva minute mai târziu. Filmele de acțiune/aventură, cum ar fi seria de spionaj James Bond, arată adesea eroul evadând dramatic de inamici care ar putea sau nu să aibă vreo legătură cu intriga reală. Ideea este de a descuraja telespectatorii să schimbe canalul în timpul creditelor de deschidere sau de a stabili ritmul pentru restul filmului.
Unele emisiuni de televiziune, cum ar fi majoritatea talk-show-urilor târziu, nu folosesc această tehnică. Creditele de deschidere se desfășoară exact la început, iar un crainic sau grafică prezintă lista invitaților. Totuși, un spectacol de comedie cu schițe poate folosi o deschidere rece, cum ar fi o scurtă scenetă bazată pe un eveniment curent. Creditele reale nu se execută până când un personaj nu a oferit un slogan sau o cascadorie care generează emoție.
Utilizarea acestui element poate fi urmărită cel puțin în anii 1960, deoarece producătorii de rețea au observat că telespectatorii schimbau adesea canalele în timpul creditelor de deschidere ale emisiunilor familiare fără să aștepte prima scenă. Pentru a contracara acest lucru, multe spectacole au fost restructurate pentru a include o secvență teaser. La începutul unui sitcom, de exemplu, personajele principale ar putea fi arătate primind un pachet misterios și arătând șoc de conținutul nevăzut. Această scenă ar atrage spectatorii curioși care doreau să știe ce este în acea cutie și ce s-ar putea întâmpla în continuare.
O deschidere rece pentru o dramă ar putea arăta sfârșitul unui episod cu o voce off care explică modul în care personajele au ajuns în situația lor dificilă. Telespectatorii curioși și-ar dori, în mod natural, să vadă începutul poveștii odată ce vor fi atrași de finalul teaserului. Deschis s-ar putea, de asemenea, să se încheie cu o bucată de dialog curioasă sau criptică, care ar induce în mod natural curiozitatea la mulți spectatori. Unul bun se referă la a vă asigura că publicul dorește să se întoarcă la spectacol după prima pauză publicitară sau credite de deschidere.