Un contract de sponsorizare este un document juridic în care o persoană sau o entitate este de acord să sprijine evenimentele sau activitățile unei alte părți. Această sponsorizare se poate referi la sprijin financiar direct sau la furnizarea de bunuri sau servicii. În mod ideal, sponsorizările sunt benefice pentru toate părțile implicate.
Suma de bani sau tipurile de servicii care urmează a fi furnizate și orarul pentru acest sprijin sunt tratate în contractul de sponsorizare. De asemenea, stabilește modul în care sponsorul va fi prezentat de către partidul sponsorizat. Uneori, un contract cere ca partea sponsorizată să nu accepte alți sponsori care sunt concurenți direcți ai sponsorului.
Există multe motive pentru a încheia un contract de sponsorizare. Persoana, grupul sau evenimentul sponsorizat are adesea nevoie de fonduri care nu pot fi strânse în alt mod sau necesită niște bani în avans. În alte cazuri, au nevoie de articole donate.
Un sportiv poate încheia un contract de sponsorizare cu o companie care produce produse utilizate în acel sport. Un jucător profesionist de golf poate fi sponsorizat de un producător de crose de golf, în timp ce un snowboarder profesionist poate fi sponsorizat de producătorii de echipamente pentru sporturi de iarnă. Acești sportivi folosesc apoi produsele sponsorilor, poartă logo-urile companiilor și apar în promoții și reclame în numele producătorului.
În alte circumstanțe, un eveniment sau o serie de evenimente pot fi sponsorizate. De exemplu, un concert sau o serie de concerte poate avea un contract de sponsorizare cu o companie de bere care oferă finanțarea necesară pentru evenimente înainte ca biletele să poată fi vândute. Logo-ul companiei apare apoi pe afișe și alte reclame. Adesea, berea acelei companii va fi singurul tip de bere disponibil pentru cumpărare la evenimente.
Uneori, un grup are un contract de sponsorizare în derulare cu un furnizor pentru nevoi generale, nespecifice. Grupurile non-profit, cum ar fi muzeele, bibliotecile și radiodifuziunea publică pot primi sponsorizări pentru a ajuta la acoperirea costurilor de bază de funcționare. În cazul strângerii de fonduri și a altor evenimente caritabile, pot fi furnizate bunuri, cum ar fi un sistem de sunet sau servicii, cum ar fi catering.
Beneficiul principal al sponsorizării pentru sponsor este expunerea numelui sau a mărcii. În cazul sportivilor sau muzicienilor, sponsorul speră să-și asocieze compania și marca cu o anumită persoană, atrăgând astfel fanii acelei persoane către produsul său. În cazul contractelor de sponsorizare cu organizații nonprofit, un sponsor va fi recunoscut public pentru sprijinirea acestor organizații, aruncând acel sponsor într-o lumină binevoitoare.
În unele cazuri, un contract de sponsorizare permite unei persoane sau unei companii drepturi de denumire a unui loc sau eveniment. Multe stadioane și arene sportive au vândut drepturi de denumire către companii importante, la fel ca anumite evenimente sportive și concerte majore. Acest lucru permite ca numele sponsorului să fie folosit de fiecare dată când locul sau evenimentul este numit, oferind o expunere suplimentară pentru brand.