Un program de cuvinte cheie este un program software care caută, prezintă sau manipulează în alt mod elementele de date cunoscute sub numele de cuvinte cheie. Un cuvânt cheie este un cuvânt sau o expresie pe care un motor de căutare sau un alt program software îl caută pe o pagină web sau într-un format digital similar. Motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a evalua ce fel de conținut se află pe o anumită pagină web sau site web.
Mai multe tipuri de programe de cuvinte cheie oferă asistență dezvoltatorilor web, scriitorilor de conținut și altora. Un instrument de căutare a cuvintelor cheie sau un instrument de căutare a cuvintelor cheie poate localiza cuvinte cheie relevante în funcție de eficacitatea lor pentru un proiect web. Un generator de cuvinte cheie poate prezenta cuvinte cheie în modele utile. Un instrument de analiză a cuvintelor cheie va trece printr-o pagină web și va vedea cum sunt optimizate cuvintele cheie.
Optimizarea cuvintelor cheie poate ajuta la promovarea unei pagini web la un motor de căutare. Marketingul prin cuvinte cheie este acum o mare parte a analizei web și a eforturilor de marketing online. Privirea popularității cuvintelor cheie îi ajută pe managerii de afaceri să facă legătura între ceea ce caută consumatorii online și modul în care compania lor se poate implica în prezentarea utilizatorilor web.
În comunitatea generală a dezvoltatorilor de cuvinte cheie, există un limbaj comun, în care creatorii de conținut se pot referi la un program de cuvinte cheie ca instrument de optimizare a motoarelor de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este acum o parte critică a ceea ce fac strategii de marketing pentru o afacere bazată pe web. Problemele SEO se prezintă în mod normal ca parte a oricărui proiect web.
În domeniul SEO, există mai multe filozofii și strategii pentru promovarea unei pagini web. Unele dintre eforturile mai puțin pozitive pe care dezvoltatorii de motoare de căutare încearcă să le interzică includ umplerea de cuvinte cheie și alte tipuri de programe de cuvinte cheie înșelătoare, pe care unii le numesc „SEO cu pălărie neagră”. Alte utilizări mai rezonabile ale unui program de cuvinte cheie includ scrierea de conținut natural care utilizează cuvinte cheie într-un mod relevant și eficient pentru a promova o pagină web.
Companiile își pot angaja proprii tehnicieni folosind un program de cuvinte cheie atunci când adaugă conținut pe site. Dacă angajații nu sunt disponibili pentru a face acest lucru, aceștia pot externaliza o mare parte din muncă către un serviciu de cuvinte cheie, unde dezvoltatorii dedicați vor folosi instrumentele programului de cuvinte cheie în moduri specifice pentru a crea conținut web optimizat. Identificarea strategiei de cuvinte cheie este adesea parte din ceea ce va face un manager de afaceri atunci când o companie dorește să dezvolte o prezență mai mare online.