Cuvânt cheie este un termen folosit cu referire la mai multe tipuri diferite de conținut online. În primul rând, este un cuvânt sau o expresie scurtă pe care oamenii îl caută pentru a găsi conținut. În al doilea rând, este un cuvânt sau o expresie scurtă care se repetă în conținut – fie în mod natural în timp ce se scrie, fie în mod deliberat cu intenția de a săra conținutul cu cuvântul cheie – care este luat ca o indicație a focalizării conținutului. Optimizarea cuvintelor cheie este aspectul optimizării motoarelor de căutare care urmărește să facă o potrivire între materialul de pe site-uri web și materialul pe care oamenii îl caută prin includerea conținutului cu cuvinte cheie adecvate și răspândirea cuvintelor cheie prin conținut într-un mod adecvat.
Motivul pentru care optimizarea cuvintelor cheie este importantă este că este unul dintre elementele pe care motoarele de căutare le folosesc în clasarea site-urilor și prezentarea acestora utilizatorilor în rezultatele căutării. Cu cât este mai bună clasarea în motoarele de căutare, cu atât traficul către site va fi mai mare. Dar pentru a realiza optimizarea cuvintelor cheie, este necesar să știți ce cuvinte cheie caută oamenii.
O bază de date de cuvinte cheie îi ajută pe proprietarii de site-uri și pe webmasteri să obțină informații despre popularitatea și valoarea fiecărui cuvânt cheie. Unele baze de date de cuvinte cheie sunt gratuite, iar unele trebuie achiziționate sau la care se abona. Pe baza informațiilor din baza de date de cuvinte cheie și a obiectivului site-ului web la care lucrează, proprietarii de site-uri sau webmasterii pot decide să includă conținut folosind anumite cuvinte cheie. În acest caz, ei pot scrie sau specifica un articol care, prin natura sa, ar include cuvântul cheie într-un mod proeminent. Ei pot, de asemenea, să urmeze sau să promulgă linii directoare de scriere care au ca scop să asigure utilizarea suficientă a cuvântului cheie.
Pentru a vă asigura că numărul de apariții a unui cuvânt cheie este suficient, este posibil să aplicați o măsură numită densitate de cuvinte cheie. Unii experți cred că densitatea cuvintelor cheie este un element crucial în optimizarea motoarelor de căutare. Densitatea cuvintelor cheie este determinată prin împărțirea numărului de cuvinte cheie din conținut la numărul total de cuvinte din conținut. Alte măsuri care pot fi utilizate în optimizarea cuvintelor cheie sunt proeminența cuvintelor cheie, adică cât de evidente sunt acestea și proximitatea cuvintelor cheie, adică cât de apropiate sunt cuvintele cheie.
Optimizarea cuvintelor cheie devine totuși mai complicată, deoarece diferitele motoare de căutare definesc cuvintele cheie în moduri diferite. Modul în care Google™ definește un cuvânt cheie este diferit de felul în care o face Yahoo!®, ceea ce face optimizarea pentru ambele motoare de căutare puțin mai dificilă. Google™ consideră cuvântul sau expresia în sine și nimic altceva drept cuvânt cheie. Yahoo!® numără atât formele flexate ale cuvântului sau expresiei, cum ar fi pluralele, cât și sinonimele.