Promovarea radio este un domeniu care implică două tipuri distincte de promotori. O opțiune este promovarea noilor lansări de către artiști, lucrând cu posturile de radio pentru a genera interes și difuzare pentru noile înregistrări. Un alt tip de promotor radio lucrează pentru post și caută să asigure publicitate de la companiile locale și, în general, să sporească vizibilitatea postului de radio pe piața sa particulară.
Pentru promotorul radio care lucrează cu artiști de înregistrări, funcția principală este de a difuza cea mai recentă lansare a artistului. Acest lucru se realizează de obicei prin contactarea posturilor de radio primare și secundare din fiecare piață, asigurându-se că au o copie a ediției și îndemnându-le să ofere înregistrării șansa de a fi ascultată de publicul local care ascultă. De-a lungul timpului, promotorii radio competenți construiesc relații cu managerii de posturi, deejay și alții care sunt implicați în decizia ce melodii să cânte sau nu.
Un promotor de radio poate lucra cu mai multe genuri diferite de muzică, ceea ce înseamnă că va trebui să stabilească un raport continuu cu posturile de radio care ajung la diferite tipuri de audiențe. În acest scop, promotorul poate colabora, de asemenea, cu postul de radio pentru a programa interviuri cu artistul interpret sau aranja să furnizeze copii gratuite ale noii lansări care pot fi oferite în cadrul concursurilor sponsorizate de post.
Nu toată lumea are capacitatea de a funcționa ca acest tip de promotor radio. Promotorii de succes tind să fie persoane extravertice cărora le este ușor să se conecteze cu tot felul de personalități. În plus, promotorul trebuie să fie capabil să anticipeze eventualele obiecții din partea DJ-ilor și să le poată depăși pentru a asigura difuzarea în aer pentru clientul său. În fine, promotorul radio trebuie să fie organizat, deoarece sarcinile de a ajunge rapid și eficient la sute de posturi de radio sunt imperative pentru ca efortul de promovare să fie de succes și profitabil.
Un promotor radio care lucrează pentru un post de radio este adesea însărcinat cu responsabilitatea de a aduce venituri prin publicitate radio. Promotorul caută și asigură afaceri de la companiile locale și alte organizații, demonstrând fiecărui client cum difuzarea de anunțuri radio cu postul său va ajuta la creșterea prezenței acestora în comunitate. Pentru a avea succes la acest tip de promoții radio, promotorul trebuie să aibă o înțelegere fermă a strategiilor de vânzări și marketing, să înțeleagă natura pieței locale și să aibă capacitatea de a comunica eficient cu clienții.
Promotorii radio de ambele tipuri au adesea personal de sprijin care să îi ajute în eforturile lor. Efortul absolut pe care îl implică acoperirea piețelor mari și realizarea de contacte este un loc de muncă cu normă întreagă. Asistentii pot ajuta adesea la menținerea în ordine a documentației, la efectuarea de apeluri telefonice pentru a obține intrarea pentru promotorul radio și, de asemenea, la gestionarea întrebărilor și îngrijorărilor clienților din back-end.