Un raport de site este o analiză detaliată a statisticilor și a funcționării tehnice a unui site web. Scopul unui raport de site este de a îmbunătăți performanța unui site web atât în sine, cât și în cadrul internetului. Proprietarii de afaceri care dețin site-uri web pot beneficia cel mai mult de pe urma investiției într-un raport de site. Un raport de site poate ajuta companiile să obțină un avantaj față de concurență, oferind o perspectivă asupra tendințelor de trafic scăzut, ratelor de conversie scăzute și abandonului coșului de cumpărături.
Rapoartele site-ului pot analiza orice număr de elemente ale site-ului. Aceste elemente pot varia de la cele simple, cum ar fi raportarea link-urilor întrerupte și greșelile de ortografie, la cele mai complexe, cum ar fi validarea codului sursă al unui site web și evaluarea structurii sale generale. Indiferent de ceea ce returnează un raport, îmbunătățirea gradului de utilizare și a navigării este prioritatea proprietarului unui site web.
Campaniile de marketing pot fi reglate fin, deoarece proprietarii de site-uri web vor afla cel puțin de unde sunt îndrumați vizitatorii de pe Internet, pe ce reclame se face clic și unde locuiesc fizic vizitatorii. Alte fragmente de informații demografice pot fi puse la dispoziție și vor informa proprietarii de site-uri web dacă își ating piața țintă. Dacă proprietarii de site-uri web constată că și-au atins cu succes piața țintă, pot continua să analizeze elemente precum popularitatea link-urilor, eficiența copiei și plasarea elementelor web. De asemenea, aceștia pot alege să sporească vizibilitatea cu o poziție mai bună în motoarele de căutare prin utilizarea metaetichetelor și a cuvintelor cheie adecvate.
Un raport de site poate returna, de asemenea, informații despre performanța tehnică a site-ului web pentru vizitatori. De exemplu, un raport poate indica faptul că un site web conține prea multe elemente complexe care îi compromit timpul de încărcare. Timpul de încărcare poate fi important pentru proprietarul unui site web care are nevoie de informații afișate rapid, deține un site web dedicat tehnologiei sau pur și simplu știe că gradul de atenție al utilizatorilor de internet este scăzut. Într-un caz tipic, un raport poate indica faptul că imaginile de pe site-ul web trebuie optimizate, astfel încât timpii de încărcare să fie reduse cât mai mult posibil.
În ciuda variabilelor din rapoartele site-ului, toate rapoartele sunt menite să ajute proprietarii de site-uri web să optimizeze funcționalitatea, gradul de utilizare și performanța site-ului. Cu toate acestea, optimizarea poate avea loc numai dacă se fac modificări site-ului web. Modificările corespunzătoare pot avea ca rezultat mai mulți vizitatori, un trafic mai mare și mai multe venituri dacă site-urile web sunt acceptate prin reclame sau dacă produsele sunt vândute pe ele.
Rapoartele pot fi disponibile gratuit pe Internet. Cu toate acestea, pentru a obține cu adevărat cele mai bune rezultate și analize interpretative disponibile, proprietarii de site-uri web pot alege să angajeze un profesionist care optimizează site-urile web. Relația dintre proprietarul unui site web și contractant poate fi atât cât durata unei analize sau poate dura atât timp cât site-ul web rămâne activ. Proprietarii de site-uri web care folosesc același contractant pot beneficia de cunoștințele de lucru ale profesioniștilor despre istoricul funcțional al site-ului web.