Un analist de date de marketing este în multe privințe creierul din spatele plasării anunțurilor. De obicei, analistul este persoana responsabilă pentru a decide ce reclame ar trebui difuzate când și în timpul căror emisiuni, locația reclamelor tipărite și ce cuvinte cheie ar trebui să cumpere o companie pentru a declanșa anunțuri online sau link-uri sponsorizate de motoarele de căutare. Analiștii de date de marketing lucrează ca membri ai majorității echipelor de marketing ale companiei, dar munca lor se concentrează mai mult pe ce să facă cu anunțurile terminate decât pe crearea conținutului publicitar în primul rând.
Crearea unei strategii de marketing de succes necesită de obicei talentele unui număr de oameni diferiți. Asociații și directorii de publicitate sunt de obicei responsabili pentru crearea campaniilor publicitare. Acest lucru implică atât creativitate, cât și un anumit grad de cercetare demografică pentru a stabili ce ar considera atrăgător cumpărătorii vizați. Crearea este o muncă grea, dar este doar o parte a ecuației. Înainte ca campania să fie finalizată, echipa de marketing trebuie să aibă un plan pentru plasarea anunțurilor.
Elaborarea acestui plan este o parte majoră a descrierii postului de analist de date de marketing. Analiștii petrec mult timp studiind tendințele și obiceiurile publicului țintă al campaniei pentru a determina unde să plaseze reclamele. Dacă compania-mamă încearcă să ajungă la adolescenți, de exemplu, analistul de date de marketing va studia ce fel de reviste citesc adolescenții din acest grup, unde fac cumpărături, alimentele pe care le place să mănânce și restaurantele pe care le frecventează și site-urile web pe care le frecventează. cel mai probabil să viziteze, printre altele.
Constatările analistului de date de marketing nu influențează de obicei modul în care este prezentat anunțul sau ce spune acesta. Aceste constatări sunt concepute în primul rând pentru a ajuta managerii de marketing să decidă de unde să cumpere spațiu publicitar. Există întotdeauna mai multe opțiuni de cumpărare a spațiului decât sunt practice sau eficiente. Selectarea celor mai bune destinații de plasare îi ajută pe agenții de publicitate să obțină mai mult pentru banii lor și îi ajută să vizeze reclamele către sectoare discrete ale societății.
Pe o bază de zi cu zi, jobul de analist de date de marketing implică de obicei multă cercetare și analiză statistică. Analiștii studiază atât ciclurile anterioare de vânzări ale companiei, cât și detalii demografice mai generalizate. Ei creează rubrici și algoritmi pentru a prezice tendințele de vânzări în viitor, apoi trag concluzii despre ce va însemna aceasta pentru o publicitate de succes.
Efectuarea de prezentări orale și crearea de rapoarte scrise lungi sunt, de asemenea, sarcini comune ale analistului de date de marketing. De obicei, este treaba analistului nu doar să găsească informații, ci și să vândă acele informații șefilor departamentelor de marketing în care lucrează. Coordonarea de rutină cu echipa de vânzări și echipa de tehnologie a informației este adesea obișnuită.