A fi un consultant de publicitate de succes necesită, de obicei, o persoană cu experiență în marketing sau branding, o gândire creativă și abilități excelente interpersonale. În esență, acești indivizi ajută companiile să dezvolte o strategie publicitară eficientă pentru a promova bunuri sau servicii. Un consultant în publicitate poate fi angajat de o firmă de consultanță sau poate fi liber profesionist. În timp ce tipurile de afaceri pentru care lucrează un individ pot varia, sarcinile sale de bază sunt de obicei aceleași. Acestea includ întâlnirea cu clienții, efectuarea de cercetări de piață, alegerea mijloacelor de publicitate adecvate, crearea de mostre de reclame și prezentarea clienților.
Întâlnirea cu un client este de obicei primul pas pe care un consultant de publicitate trebuie să îl facă pentru fiecare proiect. În timpul acestei consultări inițiale, el va discuta despre informații precum produsele sau serviciile clientului, obiectivele sale de publicitate și bugetul său. Este important ca consultantul să înțeleagă clar aceste detalii pentru a putea oferi clientului său strategia de marketing optimă. Aceasta poate implica întâlnirea cu o singură persoană pentru companiile mici sau cu o echipă de persoane pentru cele mai mari.
Odată ce s-a întâlnit cu clientul său, consultantul va efectua, de obicei, niște cercetări de piață de fundal pe nișa clientului și publicul țintă. De exemplu, dacă un client are o afacere de producție de bijuterii, un consultant de publicitate poate cerceta câteva metode diferite de promovare a bijuteriilor și cum să ajungă eficient la potențialii consumatori. Ambii acești factori vor determina în cele din urmă strategia de marketing pe care o folosește consultantul.
Poate cea mai importantă parte a acestui job este alegerea unui mediu publicitar adecvat pentru un client. Cantitatea și tipurile specifice de media vor diferi de la un client la altul, dar pot include lucruri precum rețelele sociale, reclamele online, vânzările promoționale, reclamele de televiziune și reclamele. Alegerea mijloacelor media eficiente pentru publicitate implică adesea un brainstorming considerabil și experimentarea cu diferite posibilități înainte de a decide asupra unei campanii de publicitate.
După ce a conceput câteva idei de marketing realiste, un consultant de publicitate va crea adesea câteva exemple de reclame pentru clientul său. De exemplu, el ar putea crea o schiță pentru un anunț de revistă care prezintă produsele unui client. În alte cazuri, el poate crea o pagină de destinație a site-ului web care prezintă acele produse.
Odată ce a venit cu câteva reclame și idei, un consultant de publicitate va face o prezentare clientului său. Această prezentare va implica de obicei explicarea rezultatelor cercetării sale de piață și a strategiei sale de publicitate propuse. Odată cu aceasta, este probabil să arate clientului reclamele sale eșantion pentru a-și face o idee mai bună despre ceea ce are în minte.