Un specialist în ambalaje este un profesionist în design concentrat pe dezvoltarea pachetelor de produse. Aceste persoane sunt responsabile pentru alegerea materialelor și metodelor de ambalare a anumitor produse și pot crea, de asemenea, graficele asociate diferitelor ambalaje. De obicei, aceștia interacționează cu departamentele de producție, vânzări, operațiuni și marketing pentru a determina cel mai bun plan pentru un anumit articol. Într-un cadru de agenție, un specialist în ambalaje face adesea parte dintr-o echipă și i se poate cere să participe la întâlnirile cu clienții pentru a se asigura că strategia de ambalare este în conformitate cu strategia generală de brand a clientului.
Unul dintre principalele lucruri pe care un specialist în ambalaje trebuie să ia în considerare este aspectul și senzația. Aceasta înseamnă că pachetul trebuie să transmită o impresie care este în concordanță cu ceea ce producătorul dorește ca clienții să gândească atât despre produs, cât și despre companie. De exemplu, clienții s-ar aștepta ca un produs organic sau „verde” să aibă un ambalaj relativ simplu și simplu. Dacă grafica sau designul par excesiv de complicate, clientul se poate îndoi de afirmațiile de mediu făcute de producător.
În timp ce creează designul și grafica, un specialist în ambalare trebuie să ia în considerare și mesajele care urmează să fie incluse. Aceasta poate include sigle pentru corporație și pentru orice agenție de certificare sau de aprobare. Poate include, de asemenea, numele produsului și mesaje precum „nou” sau „îmbunătățit”. Mesageria include, de asemenea, secțiuni mari de text care pot fi necesare, cum ar fi specificațiile de compatibilitate de pe ambalajul software-ului pentru computer sau rezumatele poveștii de pe pachetele de filme. Mesajele suplimentare necesare pot include avertismente sau recomandări specificate de agențiile guvernamentale sau de reglementare.
Deși aspectul unui pachet de produs este o parte critică a designului pachetului, este, de asemenea, important ca pachetul să fie funcțional. De exemplu, un lichid trebuie ambalat într-un recipient impermeabil. Unele pachete sunt concepute pentru a fi resigilabile, pentru a permite turnarea produsului sau pentru a oferi alte funcționalități avansate.
Un specialist în ambalare trebuie să descopere toate cerințele referitoare la produsul specific. Ea trebuie apoi să ia în considerare modul în care produsul va fi comercializat într-un magazin cu amănuntul sau vândut în alt mod și ce fel de buget este disponibil. Acest lucru înseamnă adesea să discutați cu părțile interesate interne și, în unele cazuri, cu clienții externi. Odată ce toate informațiile sunt asamblate, specialistul creează un design al pachetului și apoi face modificări până când toate părțile de aprobare necesare convin asupra unui design final. Odată ce se întâmplă acest lucru, specialistul de ambalare va furniza toate datele și fișierele de artă către unitatea de producție și ar putea fi solicitat să aprobe dovezi înainte de fabricarea pachetului final.