Un specialist în marketing în căutare lucrează pentru a îmbunătăți clasarea site-urilor web în rezultatele motoarelor de căutare și poate fi însărcinat cu marketingul pe Internet. Cineva în această poziție poate lucra pentru o agenție și poate ajuta cu numeroase conturi de clienți sau poate lucra pentru o organizație suficient de mare pentru a garanta un angajat cu normă întreagă în acest rol. O diplomă de licență de patru ani într-un domeniu similar, certificări din industrie și abilități de comunicare sunt de obicei necesare pentru această poziție.
Ca parte a jobului, marketerul se poate strădui să îmbunătățească rezultatele căutării organice, prin îmbunătățirea evaluării site-urilor de către motoarele de căutare. Unele dintre aceste sarcini pot include cercetarea cuvintelor cheie care să fie utilizate în descrierea și conținutul site-ului web. Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie poate încuraja motoarele de căutare să claseze mai sus site-urile în rezultatele căutării și să crească șansele ca utilizatorii să vizualizeze acele site-uri.
Specialistul în marketing în căutare poate crea și gestiona, de asemenea, campanii de căutare plătită și campanii cu plata pe clic (PPC). Un specialist poate concepe campanii care vizează persoanele care sunt susceptibile de a fi interesate de produsele sau serviciile site-ului, păstrând în același timp costurile în limita bugetului. Alte responsabilități pot include crearea de linkuri, în cazul în care specialistul aranjează ca link-uri să fie plasate pe site-uri web sau bloguri terțe.
Cei care ocupă acest tip de post pot analiza și concurența organizației în numele căreia lucrează. Ea poate analiza condițiile actuale de afaceri și poate face recomandări pentru campanii de marketing pe Internet și pe rețelele sociale. Analiza rapoartelor de utilizare a web-ului și sugerarea de modificări ale conținutului sau organizației site-ului pe baza acestor constatări pot face, de asemenea, parte din descrierea postului de Specialist în marketing în căutare.
Domeniul se schimbă rapid, iar specialistul în marketing în căutare va trebui să fie informat cu privire la evoluțiile și tendințele din industrie. Acest lucru poate necesita citirea site-urilor web, blogurilor și rețelelor sociale ale liderilor din industrie. Un specialist în marketing în căutare poate participa și la conferințe pentru a dobândi cunoștințe și pentru a dezvolta relații cu experți.
Mulți angajatori listează o diplomă de licență în Marketing sau Sisteme Informaționale de Management (MIS) ca parte a cerințelor lor de Specialist în Marketing de căutare. Experienta in domeniu este de dorit. Un angajator poate dori, de asemenea, abilități de design web, cum ar fi cunoașterea limbajului Hyper-Text Markup (HTML), foi de stil în cascadă (CSS) și sisteme de management al conținutului (CMS). Instruirea și certificarea în tehnologii specifice legate de sarcinile de Search Marketing pot fi utile.
Indiferent dacă este angajat de o agenție sau de o organizație mare, un specialist în marketing în căutare lucrează frecvent cu clienți externi sau interni. Ea trebuie să înțeleagă cum să prezinte informații pentru diferitele campanii de marketing pe Internet ale organizației. Prin urmare, sunt esențiale abilități bune de comunicare verbală și scrisă.