Publicitatea tipărită – cum ar fi reclamele în ziare, pliantele și broșurile – rămâne una dintre cele mai populare metode de publicitate, în ciuda căilor de publicitate deschise de noile tehnologii, dar costul publicității tipărite poate îngreuna pentru unele companii noi să se comercializeze. Hârtia este unul dintre principalii factori care afectează costul publicității tipărite, deoarece hârtia mai groasă costă mai mult decât hârtia subțire. Alegerile de culoare – indiferent dacă sunt imprimate color sau alb-negru – vor determina, de asemenea, cât trebuie să plătească o companie pentru reclamele tipărite. Comenzile în vrac reduc în mod obișnuit costurile de imprimare, deoarece companiile de imprimare vor percepe mai puțin pe imprimare odată ce echipamentul a fost configurat pentru o anumită lucrare. Timpul de livrare este, de asemenea, o considerație pentru multe companii de tipărire, iar unele percepe un cost suplimentar pentru serviciul rapid.
Când o companie comandă o companie de tipar pentru o lucrare, una dintre primele decizii pe care trebuie să le ia compania este despre hârtie. Există multe tipuri diferite de hârtie: lucioasă, mată, colorată, plată, plictisitoare, foto și carton, printre altele. În general, hârtia mai groasă cu acoperire, cum ar fi un strat lucios, va costa mai mult decât hârtia subțire fără acoperire; în același timp, hârtia mai groasă este, de asemenea, o hârtie de calitate superioară și poate merita costul suplimentar. Cantitatea de hârtie utilizată sau dimensiunea tipăritului va fi, de asemenea, un factor care afectează costul publicității tipărite.
Cerneala este al doilea factor care afectează costul reclamei tipărite. În trecut, cantitatea de culori utilizate a afectat prețul – o imprimare cu roșu și verde ar costa mai puțin decât o imprimare cu roșu, verde și albastru, de exemplu -, dar acest lucru este rareori o considerație în 2011. Ceea ce se ia în considerare este dacă imprimarea este color sau alb-negru. Reclamele tipărite color costă mai mult, dar sunt în general mai izbitoare din punct de vedere vizual decât reclamele tipărite alb-negru.
Numărul de printuri comandate afectează costul publicității tipărite, deoarece multe companii de tipar oferă reduceri pentru comenzile în vrac. Dacă o companie comandă 100 de printuri, iar o altă companie comandă 1,000 de printuri, cea care comandă 1,000 va plăti mai puțin pe imprimare decât compania care comandă 100. Acest lucru se datorează faptului că, cu numere de comandă mai mari, compania de tipărire își poate permite să scadă prețul pe imprimare și mai faci profit. Cu excepția cazului în care compania își va schimba designul publicitar în mod regulat, se sugerează ca companiile să facă comenzi în vrac.
Unele companii de tipărire vor percepe o taxă suplimentară pentru timpul de realizare rapid, în timp ce alte companii de tipărire vor finaliza lucrările pe principiul primul venit, primul servit. Cu primul, compania de tipărire va percepe o taxă suplimentară pentru a-și termina treaba cu câteva zile mai devreme, astfel încât afacerea de publicitate să-și poată obține materialele de marketing mai devreme. Pentru a evita necesitatea unor taxe suplimentare, cel mai bine este ca compania să comandă printuri cât mai curând posibil pentru a reduce costul publicității tipărite.