DBA sau „doing business as” este o denumire folosită de o companie în procesul de a face afaceri. Deși nu este numele oficial al companiei, acest nume alternativ de companie este de obicei ceva ușor de reținut de consumatori și poate fi chiar o versiune prescurtată a numelui oficial. Orice tip de companie poate angaja un DBA de la o întreprindere unică la un SRL sau un S-corp.
Utilizarea unui nume comercial fictiv nu este neobișnuită. Multe entități sunt încorporate cu un nume oficial, dar aleg să folosească o versiune prescurtată sau o variantă a acelui nume atunci când comercializează bunuri sau servicii către publicul larg. În multe cazuri, denumirea „doing business as” este denumită denumire comercială, deoarece denumirea este folosită ca instrument de marketing sau comercial.
Nu este neobișnuit ca mulți consumatori să presupună că DBA este de fapt numele „adevărat” al companiei. Acest lucru este valabil mai ales atunci când denumirea „a face afaceri ca” a fost folosită de câteva decenii. Există, de asemenea, cazuri în care o denumire populară pentru companie devine atât de răspândită în utilizare încât afacerea decide în cele din urmă să se încorporeze sub numele DBA.
Numele fictiv mai scurt poate fi un instrument de marketing la fel de puternic ca și logo-ul companiei și, de fapt, poate fi încorporat în logo-ul în multe cazuri. Datorită recunoașterii rapide a numelui alternativ al companiei, nu este neobișnuit ca DBA să fie folosit ca parte a detaliilor incluse pe papetărie de afaceri, în proiectarea site-urilor web și în multe dintre materialele de marketing și vânzări pregătite pentru distribuție. catre public.
Există chiar și cazuri de entități, altele decât întreprinderi, care folosesc un DBA. În ultimii ani, unele organizații religioase au adoptat nume de „a face afaceri ca” în timp ce și-au păstrat numele inițial ca parte a actului constitutiv oficial. De-a lungul timpului, DBA înlocuiește numele oficial în uz public. Cu toate acestea, folosirea acestei strategii permite efectiv organismului religios să păstreze controlul asupra numelui oficial. Acest lucru face imposibil ca dizidenții din organizația originală să-și asume numele original și, eventual, să creeze confuzie în mintea publicului larg cu privire la ce grup reprezintă corpul originar și care grup este un corp disident.
În multe localități, este necesar ca orice entitate să depună denumirea „doing business as” la autoritățile competente și să obțină aprobare înainte de a putea fi utilizată. Odată aprobat, DBA poate fi utilizat în orice tip de material promoțional și de vânzare, precum și în campanii de publicitate audio și vizuală, etichete de produse și orice alt dispozitiv care este văzut de publicul larg.