Cunoscut și ca denumire comercială, un nume comercial este o identificare care este folosită ca denumire publică a unei afaceri sau a unui produs. Numele comerciale pot fi diferite de numele companiilor utilizate ca parte a procesului de încorporare sau denumirile înregistrate ale produselor produse de o afacere. În unele cazuri, utilizarea unui nume comercial este restricționată, dar adesea termenul nu este marcă comercială și este considerat a fi în domeniul public.
Companiile folosesc adesea nume comerciale ca parte a strategiei lor generale de marketing. Atunci când acesta este cazul, operațiunile comerciale pot fi încorporate sub un singur nume, dar fac afaceri sub alt nume. De exemplu, o mare corporație poate fi încorporată ca „Apple, Inc.”, dar să facă afaceri ca „Seed City”. Adesea, ideea din spatele utilizării denumirilor comerciale nu este de a deruta consumatorii, ci de a le oferi un nume de companie cu care să-și amintească și să se identifice, făcând astfel procesul de a ajunge la acești clienți mult mai ușor.
Multe companii văd valoarea mărcii comerciale a denumirilor lor comerciale. Pe măsură ce aceste nume devin bine-cunoscute, concurenții pot încerca să obțină controlul asupra unei denumiri comerciale neprotejate și să utilizeze familiaritatea numelui pentru propriile lor proiecte de profit. În plus, chiar dacă denumirea încorporată a întreprinderii este folosită în contracte și alte documente legale, nu este neobișnuit ca numele comerciale să fie incluse în text. Când se face acest lucru, procesul necesită de obicei listarea mai întâi a numelui încorporat, urmat de „d/b/a” sau „doing business as” și, în sfârșit, numele comercial.
Alături de denumirile comerciale, denumirile comerciale se pot referi și la bunurile și serviciile care sunt comercializate în diferite sectoare ale pieței de consum. Acesta este adesea cazul când numele înregistrat pentru produs nu este unul pe care consumatorii ar putea să-l amintească cu relativă ușurință. În acest scenariu, este posibil ca numele comercial să aibă unele asemănări cu numele înregistrat, dar va fi mult mai ușor de reținut pentru oricine. Companiile farmaceutice folosesc adesea această abordare, un exemplu clasic fiind utilizarea termenului „aspirină” pentru a se referi la un produs care are o denumire chimică de acid acetilsalicilic.
Crearea și lansarea numelor comerciale implică adesea utilizarea cel puțin a unor cercetări de marketing. Grupurilor de testare compuse din consumatori de pe piețele cheie li se cere părerea despre numele luate în considerare, inclusiv cât de ușor le este consumatorilor să-și amintească fiecare nume și dacă numele este sau nu atrăgător și poate motiva oamenii să privească îndeaproape compania sau compania. produs. Dacă un anumit nume pare să aibă în general mai multă atracție decât celelalte, există șanse mari ca numele să fie selectat pentru utilizare.
Pe parcursul secolului XX, utilizarea denumirilor comerciale a devenit mult mai comună. În multe cazuri, fenomenul a avut de-a face cu extinderea afacerilor în locații internaționale. Dacă numele încorporat sau înregistrat pentru o companie sau un produs nu s-a tradus bine în limba locală, ar fi adesea creat un nume comercial care ar atrage consumatorii din acea țară.