Marketingul și publicitatea se referă la determinarea consumatorilor să cumpere bunurile sau serviciile unei companii, indiferent dacă consumatorul are nevoie sau nu de ele. Pentru a testa viabilitatea unui produs sau serviciu, o companie poate dori utilizarea unor piețe de testare mici înainte de a efectua o lansare uriașă a produsului. Piețele globale de testare includ locații internaționale în care o companie dorește să testeze un produs departe de locația sa națională. Utilizarea piețelor globale de testare asigură că consumatorii internaționali sunt conștienți de produs și sunt confortabili cu traducerea în orice limbă pentru campaniile publicitare. Nu toate companiile folosesc piețele internaționale de testare pentru bunurile și serviciile lor dacă nu intenționează să vândă în alte țări.
Fabricarea unui produs sau vânzarea de servicii către consumatori poate fi un proces descurajan. Timpul petrecut doar pentru dezvoltare, planificare, cercetare și distribuție poate fi foarte obositor și dificil. Odată ce conceptul este pus la punct și produsul este gata de vânzare, compania trebuie să decidă cum să înceapă să-l vândă consumatorilor. O piață de testare folosește de obicei mai multe orașe sau regiuni mari în care o companie va vinde produse înainte de lansarea completă. Companiile pot vinde mai întâi pe aceste piețe mai mici și pot descoperi preferințele consumatorilor și ce articole ar putea avea nevoie de modificări înainte de vânzarea completă a produselor pe o piață mare.
Piețele globale de testare funcționează în moduri foarte similare cu piețele interne de testare. O companie care poate avea un produs pentru consumatorii internaționali are nevoie de informații despre modul în care acești indivizi vor reacționa la acesta în ceea ce privește calitatea și utilizarea. Un scop important pentru aceste piețe de testare este acela de a asigura utilizarea adecvată a limbilor străine pentru a descrie produsul. Multe cazuri istorice se găsesc în marketing în care un producător – să zicem o afacere din SUA – a încercat să vândă un produs într-o țară străină, cu rezultate dezastruoase. Utilizarea necorespunzătoare a limbajului sau a altor termeni poate distrage atenția potențialilor consumatori internaționali de la produsul real și de la valoarea acestuia în mediul actual.
Un alt beneficiu al piețelor globale de testare este capacitatea unei companii de a descoperi cum sau ce reacție poate avea un organism de conducere la produs. De exemplu, guvernele interne pot să nu fie prea intruzive cu privire la produsele unei companii sau la modul în care acestea sunt comercializate consumatorilor. Cu toate acestea, piețele globale de testare pot produce rezultate complet diferite. Aici, compania poate descoperi că unele dintre metodele în care vând produse nu vor fi permise. Acest lucru poate necesita un mod complet diferit în care o companie trebuie să comercializeze și să vândă bunuri pe piața internațională.