Este greu de imaginat o excursie la supermarket fără omniprezentele cărucioare de cumpărături din metal. Cumpărătorii încarcă, împing și luptă pentru a conduce cărucioarele de cumpărături. Cărucioarele de cumpărături sunt împrăștiate în parcări și aliniate în afara magazinelor. Cu toate acestea, atunci când cărucioarele de cumpărături au apărut pentru prima dată, acestea nu au fost ușor acceptate.
Sylvan Goldman, proprietarul supermarketurilor Piggly Wiggly din Oklahoma City, a observat că cumpărătorii săi trebuie să se chinuie să-și ducă coșurile grele de cumpărături de mână. Voia să faciliteze cumpărăturile clienților săi, astfel încât aceștia să cumpere mai mult. În 1937, el și prietenul său mecanic, Fred Young, au montat scaune pliante pe roți și au pus coșul de cumpărături pe scaunul scaunelor. Acesta a fost primul dintre toate cărucioarele de cumpărături.
Clienții Goldman, în general, nu au acceptat coșurile de cumpărături imediat. Toată lumea părea să aibă o problemă cu ei; bătrânii nu doreau să pară neputincioși, femeile nu doreau să pară lipsite de stil, iar bărbații nu doreau să pară slabi. Modelele au fost angajate de Goldman pentru a pretinde că fac cumpărături, folosind cărucioarele de cumpărături. Aceste modele au fost atât femei, cât și bărbați, pe întregul spectru de vârste. De asemenea, a angajat un agent de întâmpinare pentru a le explica clienților interesați exact cum funcționează cărucioarele de cumpărături. Reclamele au subliniat beneficiile de a nu fi nevoit să cărați coșuri grele de cumpărături sau să echilibrați articolele precar în coșuri mici.
La sfârșitul anului, Goldman producea cărucioare de cumpărături. Acestea s-au dovedit a fi extrem de populare și, până în 1940, a avut o listă de așteptare de 7 ani pentru cărucioarele de cumpărături. El a numit aceste cărucioare de cumpărături „suportoare de coș pliante”. Acestea constau dintr-un cadru metalic cu roți și mânere, care se putea plia. Coșurile de mână puteau fi plasate pe cadru și îndepărtate atunci când a venit timpul să verifici. Aceste cărucioare de cumpărături timpurii trebuiau asamblate înainte de fiecare utilizare.
Goldman a continuat să-și îmbunătățească cărucioarele de cumpărături și, în 1947, a creat Folding Basket Carrier Co. pentru a produce „căruciorul cuib”. Acest tip de coș de cumpărături a fost conceput pentru o depozitare ușoară prin impunerea unul în celălalt. Un deceniu mai târziu, existau multe soiuri de cărucior de cuibărit.
Goldman a primit drepturi de autor pentru toate cărucioarele de cumpărături vândute până la expirarea brevetului său în 1961. A devenit multimilionar cu ideea sa, care le-a permis oamenilor o modalitate mai ușoară de a cumpăra alimente. Aproximativ 1.25 milioane de cărucioare de cumpărături noi sunt fabricate în fiecare an numai în Statele Unite.