Cantitatea de trafic pe domeniu pe care o primește un site web este estimată prin colectarea de date. Aceste date sunt colectate în numeroase moduri, de la bare de instrumente opționale la sniffing de pachete. Cantitatea de detalii pe care o au datele depinde de metoda utilizată și uneori doar îi spune operatorului câți vizitatori unici au deschis o pagină. Mulți webmasteri instalează pluginuri sau alt software care urmărește traficul pe domeniu. Determinarea traficului de domeniu se referă la estimare; unele metode pot fi foarte precise, dar nu la îndemână, mai ales când vine vorba de a determina unde locuiește vizitatorul și alte informații personale.
Unele companii dedicate determinării traficului de domeniu permit oamenilor să descarce și să utilizeze o bară de instrumente. Această bară de instrumente are de obicei o mulțime de funcționalități, oferind utilizatorilor posibilitatea de a vizualiza informațiile de trafic dintr-o privire pe majoritatea site-urilor web. În plus, bara de instrumente ar putea permite utilizatorului să vadă site-ul web așa cum arăta în urmă cu lunile în urmă sau să-i dea o idee despre cuvintele cheie care conduc cei mai mulți vizitatori către site. Totuși, bara de instrumente acționează ca un colector de date, ținând evidența obiceiurilor de navigare ale utilizatorului și apoi redirecționându-le către companie. Acesta este modul în care toate celelalte informații sunt determinate, prin colectarea datelor de la persoanele care descarcă bara de instrumente și apoi observând site-urile web pe care le vizitează, modul în care le folosesc și alte informații.
Determinarea traficului pe domeniu poate fi importantă din diverse motive, inclusiv pentru publicitate și pentru a decide cât de puternic trebuie să ruleze eficient un server al unui site web. Acest lucru permite oamenilor să știe cât de popular este un anumit site web. Când o companie stabilește dacă dorește să încheie o afacere publicitară cu un anumit site web, poate dori să aibă acces la informații neutre, terțe despre traficul site-ului respectiv.
La nivel local, un administrator de site poate determina traficul pe care îl primește site-ul său în câteva moduri diferite. De exemplu, proprietarul unui site web poate examina câte adrese IP diferite au accesat site-ul său web. În plus, un administrator al site-ului web poate monitoriza ce pagini web specifice sunt accesate de către ce adrese IP specifice. Aceste informații despre trafic sunt determinate de software-ul web care ține evidența de câte ori paginile web sunt accesate de anumite computere și calculează rezultatele. Alte tehnici utilizate pentru a determina traficul unic de domeniu includ ascunderea imaginilor mici în paginile web și urmărirea de câte ori acea imagine este încărcată.