Η διαφημιστική κάλυψη είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τον αναμενόμενο αριθμό ατόμων που θα εκτεθούν σε μια δεδομένη διαφήμιση. Η αναμενόμενη κάλυψη είναι ένα σημαντικό μέρος για να αποφασιστεί ο τρόπος και ο τόπος προβολής των διαφημίσεων και υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί παράγοντες που επηρεάζουν τον βαθμό της διαφημιστικής κάλυψης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι θέλουν απλώς όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα να βλέπουν τις διαφημίσεις τους, οπότε ο αριθμός των συνολικών δυνητικών θεατών είναι ένα από τα πιο σημαντικά προβλήματα. Σε άλλες περιπτώσεις, οι διαφημιστές εμπορεύονται προϊόντα και υπηρεσίες σε συγκεκριμένα άτομα, επομένως είναι απαραίτητο να τοποθετούν διαφημίσεις εκεί όπου το κοινό -στόχο είναι πιθανό να τις δει.
Ένας από τους κύριους καθοριστικούς παράγοντες της διαφήμισης είναι το μέσο που χρησιμοποιείται για την προβολή της διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι έχουν έναν σημαντικό αριθμό τρόπων μετάδοσης διαφημιστικών μηνυμάτων. Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πινακίδες είναι αποτελεσματικές σε καλούς δρόμους. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις εμφανίζονται συνήθως από μεγάλο κοινό, ιδιαίτερα όταν προβάλλονται κατά τη διάρκεια δημοφιλών τηλεοπτικών εκπομπών. και οι διαφημίσεις περιοδικών μπορούν να είναι αποτελεσματικές στη στόχευση συγκεκριμένου κοινού. Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε διαδικτυακούς τόπους μπορούν επίσης να λάβουν σημαντική διαφημιστική κάλυψη, και πάλι στοχευμένες σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία.
Ορισμένοι διαφημιστές χρησιμοποιούν καινοτόμους ή καλλιτεχνικούς τρόπους για να ενημερώσουν τους ανθρώπους για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν, για παράδειγμα, να νοικιάσουν αεροπλάνα για να αφήσουν ίχνη καπνού στον ουρανό που περιέχουν κάποιο μήνυμα για ένα προϊόν ή μπορεί να αφήσουν κρυπτικά μηνύματα σε πινακίδες σε όλη την πόλη που προκαλούν την περιέργεια των θεατών. Πολλές τέτοιες διαφημίσεις εμφανίζονται σε έναν χρόνο και τόπο, επομένως η άμεση διαφημιστική κάλυψη περιορίζεται σε αυτές που υπάρχουν σε ένα συγκεκριμένο μέρος κατά τη διάρκεια ενός δεδομένου χρόνου. Εάν οι άνθρωποι βρίσκουν τέτοιες μεθόδους διαφήμισης ή ακόμα πιο παραδοσιακές διαφημιστικές μεθόδους να είναι αρκετά ενδιαφέρουσες, μπορεί να το πουν σε άλλους. Με αυτόν τον τρόπο, αυξάνουν την διαφημιστική κάλυψη έμμεσα.
Το Διαδίκτυο παρέχει μια σειρά από ενδιαφέρουσες ευκαιρίες για στοχευμένη διαφήμιση που μπορεί να προσεγγίσει πολλούς ανθρώπους. Το ιικό μάρκετινγκ, για παράδειγμα, είναι μια μέθοδος διαφήμισης που χρησιμοποιεί διαδικτυακά κοινωνικά δίκτυα για τη διανομή διαφημίσεων. Ο στόχος της ιογενούς διαφήμισης είναι να κάνει τους ανθρώπους να μοιραστούν τις διαφημίσεις, οι οποίες είναι συνήθως χιουμοριστικές ή αλλιώς συναρπαστικές, με τους φίλους τους και άλλους στα κοινωνικά τους δίκτυα, αυξάνοντας έτσι πολύ τη διαφημιστική κάλυψη. Ορισμένες διαφημιστικές υπηρεσίες στο Διαδίκτυο είναι επίσης σε θέση να επιλέξουν ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται με βάση το ιστορικό περιήγησης στο Διαδίκτυο ενός χρήστη. Αυτό επιτρέπει ένα υψηλό επίπεδο διαφήμισης που απευθύνεται σε συγκεκριμένους θεατές.
SmartAsset.