Η γενική διαφήμιση είναι μια εκστρατεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να ενημερώσουν τους καταναλωτές σχετικά με τα προϊόντα. Σε αντίθεση με την κατευθυντική διαφήμιση, η γενική μορφή έχει συνήθως καθολική απήχηση και δεν εστιάζει σε ένα μοναδικό δημογραφικό στοιχείο. Οι διαφημίσεις στο πλαίσιο αυτών των προγραμμάτων μπορεί να είναι συγκεκριμένες για κάθε χώρα στην οποία διαφημίζεται μια εταιρεία. Ο σκοπός αυτών των γενικών τεχνικών διαφήμισης είναι να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις κάθε χώρας ανταποκρίνονται στις πολιτιστικές ανάγκες των καταναλωτών. Μερικές διαφορετικές πτυχές για τις διαδικασίες διαφήμισης προκύπτουν γενικά σε κάθε καμπάνια μάρκετινγκ.
Ο σκοπός μιας γενικής διαφημιστικής καμπάνιας έχει συχνά πολλαπλούς στόχους. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν την ενημέρωση των χρηστών για πρώτη φορά για ένα προϊόν, την καθιέρωση μάρκας στην τρέχουσα αγορά, την παρακίνηση των σημερινών καταναλωτών να αγοράσουν νέα προϊόντα ή την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος. Κάθε μέθοδος μπορεί να συμβεί σε διαφορετική στιγμή για μια εταιρεία. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ωστόσο, μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει απλώς μια καμπάνια μάρκετινγκ για να επιτύχει όλους αυτούς τους στόχους. Οι τοπικές αλλαγές σε αυτές τις διαφημίσεις ή διαφημιστικές καμπάνιες είναι κοινές, καθώς οι διαφημίσεις μπορούν να διαφημίσουν συγκεκριμένα προϊόντα σε μια περιοχή.
Οι εταιρείες ενδέχεται να θεωρούν ότι η γενική διαφήμιση είναι ακριβή και φθηνή κατά καιρούς. Η διαδικασία μπορεί να είναι δαπανηρή εάν μια εταιρεία προσπαθεί να καλύψει μια αγορά με ένα τρέχον μήνυμα μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, η κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα διαφημίσεις που τοποθετούνται στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τις εφημερίδες. Αν και όλα αυτά μπορούν να επεκτείνουν σημαντικά την εμβέλεια των μηνυμάτων μάρκετινγκ, το ποσό της διαφήμισης μπορεί να είναι αρκετά ακριβό, ειδικά για μια εθνική καμπάνια. Ένα όφελος από τη διαδικασία, ωστόσο, είναι να βρεθεί ένας ραδιοφωνικός ή τηλεοπτικός όμιλος που να μπορεί να εργαστεί σε εθνική βάση.
Οι φθηνές προσεγγίσεις της γενικής διαφήμισης περιλαμβάνουν τη χρήση μιας και μόνο διαφήμισης για την κάλυψη μιας αγοράς. Αυτό μειώνει το κόστος παραγωγής για μια συγκεκριμένη διαφημιστική ατζέντα, είτε σε μέθοδο διανομής ραδιοφώνου ή τηλεόρασης είτε και στα δύο. Ένας άλλος σκοπός της γενικής διαφήμισης είναι η δυνατότητα διατήρησης διαφημίσεων για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Για παράδειγμα, ένα αυστηρά γενικό εμπορικό σήμα σημαίνει ότι μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει το μήνυμα σε έξι έως 12 μήνες ή περισσότερο. Αυτό δημιουργεί εξοικείωση με τους καταναλωτές και εξοικονομεί χρήματα από την παραγωγή νέων διαφημίσεων.
Η δημιουργία μιας συγκεκριμένης γενικής διαφημιστικής καμπάνιας θα πρέπει να εξακολουθεί να αποτελεί επιλογή για τις εταιρείες. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσει εποχικές διαφημίσεις για μια εθνική καμπάνια. Αυτό δημιουργεί ευαισθητοποίηση για τις νέες εποχές με εθνική έννοια, φέρνοντας περισσότερους καταναλωτές σε αναμενόμενες περιόδους υψηλότερων πωλήσεων για αγαθά και υπηρεσίες.
SmartAsset.