Ο χορηγός τίτλου είναι ο προστάτης μιας εκδήλωσης που παρέχει χρήματα, αγαθά ή υπηρεσίες με αντάλλαγμα το αποκλειστικό δικαίωμα να εμφανίζεται το όνομα του προστάτη σε περίοπτη θέση πριν από τον τίτλο της εκδήλωσης. Ο προστάτης είναι συνήθως μια εταιρεία ή άλλος τύπος επιχείρησης, αλλά μπορεί επίσης να είναι ένα διάσημο πρόσωπο, χώρα, δημόσιος φορέας ή οποιαδήποτε άλλη οντότητα που έχει τη δυνατότητα να συνάψει σύμβαση για δικαιώματα χορηγίας. Η χορηγία τίτλου είναι συνήθως η πιο διάσημη κατηγορία χορηγίας που προσφέρεται από τους διοργανωτές εκδηλώσεων και απαιτεί την πιο σημαντική επένδυση στην εκδήλωση.
Οι ειδικές εκδηλώσεις παρουσιάζουν σημαντικές ευκαιρίες μάρκετινγκ για κάθε εταιρεία που θέλει να προωθήσει τον εαυτό της ή τα προϊόντα της. Οι εξέχουσες εκδηλώσεις είναι οχήματα για τις εταιρείες να συσχετίσουν τα ονόματα και τα προϊόντα τους με κάτι που έχει ένα συγκεκριμένο παράγοντα κύρους και ένα αιχμαλωτισμένο κοινό με αναγνωρίσιμα δημογραφικά στοιχεία. Οι διοργανωτές εκδηλώσεων επωφελούνται από αυτή τη φυσική συνέργεια συσκευάζοντας ευκαιρίες για να συσχετιστούν με συγκεκριμένες πτυχές της εκδήλωσης. Αυτές οι ευκαιρίες για συνεργασία ονομάζονται χορηγίες.
Οι χορηγίες είναι ευκαιρίες μάρκετινγκ που πωλούν οι διοργανωτές εκδηλώσεων για να συγκεντρώσουν χρήματα. Αυτές οι ευκαιρίες παρουσιάζονται συχνά ανά επίπεδο επένδυσης. Κάθε επίπεδο χορηγίας απαιτεί μια συγκεκριμένη χρηματική ή άλλου είδους συνεισφορά στην εκδήλωση και προσφέρει ως αντάλλαγμα είτε αποκλειστική είτε μη αποκλειστική αναγνώριση της αιγίδας της εταιρείας. Ένας χορηγός τίτλου είναι συχνά η ευκαιρία υψηλότερου επιπέδου και παρέχει σε μια εταιρεία το αποκλειστικό δικαίωμα να εμφανίζεται το όνομά της σε συνδυασμό με τον τίτλο της εκδήλωσης.
Το όνομα του χορηγού τίτλου πρέπει να αναγράφεται πριν από το όνομα της εκδήλωσης. Για παράδειγμα, μια χορηγία τίτλου μπορεί να εμφανίζεται ως “XYZ’s Battle of the Stars”. Ένας χορηγός τίτλου είναι μερικές φορές γνωστός και ως χορηγός παρουσίασης και σε αυτήν την περίπτωση ο τίτλος της εκδήλωσης μπορεί να εμφανίζεται ως “XYZ παρουσιάζει τη μάχη των αστεριών”. Σε κάθε περίπτωση, η απόκτηση ενός χορηγού τίτλου είναι ένα από τα πιο σημαντικά αρχικά καθήκοντα για τους διοργανωτές εκδηλώσεων, επειδή το μάρκετινγκ της εκδήλωσης εξαρτάται από το να γνωρίζουν ποιος πρέπει να πιστωθεί στον τίτλο. Εάν μια εκδήλωση ξεκινήσει το πρόγραμμα μάρκετινγκ πριν εξασφαλιστεί ένας χορηγός τίτλου, η ευκαιρία χάνει την ελκυστικότητά της στους επενδυτές.
Η χορηγία τίτλου είναι μια ευκαιρία μάρκετινγκ που γίνεται αντικείμενο διαπραγμάτευσης και δέσμευσης για σύμβαση. Συνήθως απαιτούνται πολλά χρήματα, ειδικά για μεγαλύτερες, πιο γνωστές εκδηλώσεις. Η σύμβαση διασφαλίζει ότι ο χορηγός πραγματοποιεί τη συμφωνημένη επένδυση, ακόμη και αν η επιταγή φτάσει μετά το συμβάν. Εξασφαλίζει επίσης ότι ο χορηγός μπορεί να αποσυρθεί εάν η εκδήλωση με κάποιο τρόπο αποσυρθεί και η εταιρεία δεν θέλει πλέον το όνομά της να συνδέεται με αυτό. Δεδομένου ότι ο χορηγός τίτλου επισυνάπτει το όνομά του και την καλή του θέληση στην εκδήλωση, και η εκδήλωση συχνά βασίζεται στην επένδυση του χορηγού για την κάλυψη των εξόδων, η σύμβαση που ορίζει τα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις είναι υψίστης σημασίας.