Ένας σχεδιαστής γλώσσας σήμανσης υπερκειμένου (HTML), που ονομάζεται επίσης web designer, συνήθως προσλαμβάνεται για την κατασκευή και τη συντήρηση ενός βασικού ιστότοπου. Η HTML είναι η γλώσσα συγγραφής που ερμηνεύουν τα προγράμματα περιήγησης για την απόδοση ιστοσελίδων μέσω του Διαδικτύου. Πολλοί διαφορετικοί τύποι γλωσσών προγραμματισμού χρησιμοποιούνται για το σχεδιασμό σύγχρονων ιστότοπων, αλλά τα στοιχεία κώδικα HTML αποτελούν τα βασικά δομικά στοιχεία. Επειδή το HTML είναι τόσο βασικό, ένας εργοδότης που αναζητά έναν σχεδιαστή Ιστού με αυτό το συγκεκριμένο επίπεδο γνώσεων πιθανόν να έχει πολύ απλές ανάγκες ή να έχει κατηγοριοποιήσει ακατάλληλα τη θέση.
Το Διαδίκτυο έχει προχωρήσει στο σημείο όπου σύνθετοι ιστότοποι χρησιμοποιούν μια ποικιλία γλωσσών προγραμματισμού για να κάνουν εξελιγμένους ιστότοπους. Ένας τυπικός σχεδιαστής Ιστού που βρίσκεται στην πρώτη γραμμή του τομέα αναμένεται να γνωρίζει μια σειρά από γλώσσες και προγράμματα λογισμικού, πέρα από το βασικό HTML. Εάν μια προκήρυξη εργασίας απαιτεί μόνο επάρκεια στην HTML, είναι πιθανό ότι ο ιστότοπος του εργοδότη είναι είτε μια απλή εμφάνιση κειμένου και εικόνων είτε χρησιμοποιεί ένα πρόγραμμα γραφικών διεπαφών που επιτρέπει σε άτομα με βασικές δεξιότητες σχεδιασμού ιστοσελίδων να δημιουργούν και να διατηρούν έναν ιστότοπο.
Σε κάθε περίπτωση, ένας σχεδιαστής HTML χρησιμοποιεί τα στοιχεία κώδικα για να τοποθετήσει κείμενο και εικόνες σε μια ιστοσελίδα με τρόπο αισθητικά ευχάριστο και εύκολο στην πλοήγηση. Συχνά, μια εταιρεία αναμένει από τον σχεδιαστή HTML να δημιουργήσει τον ιστότοπο και να τον ενημερώνει ανά τακτά χρονικά διαστήματα. Η δημιουργία ιστότοπου περιλαμβάνει σχεδιασμό διεπαφής, όπου ο σχεδιαστής δομεί τον ιστότοπο έτσι ώστε οι επισκέπτες να μπορούν εύκολα να βρίσκουν πληροφορίες με διαισθητικό τρόπο. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει συλλογή πληροφοριών, όπως φωτογραφίες, από άλλες πηγές ή δημιουργία νέων πληροφοριών από την αρχή.
Ο σχεδιαστής HTML είναι επίσης υπεύθυνος για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου που θα τοποθετηθεί στον ιστότοπο για το Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της μετατροπής μορφών αρχείων και της αλλαγής μεγέθους φωτογραφιών, για παράδειγμα. Αυτή η εργασία απαιτεί επάρκεια σε προγράμματα που επιτρέπουν στους δημιουργικούς επαγγελματίες να χειρίζονται αρχεία πολυμέσων. Μια εταιρεία μπορεί να χρειάζεται έναν σχεδιαστή HTML για να συνεργαστεί με μεγάλο αριθμό τέτοιων τύπων αρχείων, παρόλο που ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας είναι βασικός.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι εταιρείες χρησιμοποιούν ένα πρόγραμμα σχεδιασμού ιστοσελίδων που βασίζεται στο Διαδίκτυο και επιτρέπει σε άτομα χωρίς γνώση HTML να διαχειρίζονται έναν ιστότοπο. Αυτός ο τύπος διεπαφής είναι γραφικός. Ο χρήστης λειτουργεί στο περιβάλλον που παρέχεται από το πρόγραμμα περιήγησης, ενώ το πρόγραμμα δημιουργεί τον κώδικα HTML που βρίσκεται στα παρασκήνια. Μια εταιρεία που προσλαμβάνει έναν σχεδιαστή HTML υπό αυτές τις συνθήκες πιθανότατα θα χρειαστεί μόνο εμπειρία HTML, ώστε ο σχεδιαστής να γνωρίζει αρκετά για να τροποποιήσει τον κώδικα που παράγει το πρόγραμμα για να λάβει προσαρμοσμένα αποτελέσματα.