Το tagline είναι ένα σύνθημα που συνοψίζει συνοπτικά, αξιομνημόνευτα και περιγραφικά μια εταιρεία ή ένα προϊόν. Η τέχνη της δημιουργίας ενός είναι αρκετά περίπλοκη και πολλές εταιρείες συμβούλων ειδικεύονται πραγματικά στη δημιουργία taglines για τους πελάτες τους. Ένα καλά κατασκευασμένο σύνθημα μπορεί να αντέξει στο μυαλό των καταναλωτών για χρόνια. Ορισμένα taglines έχουν πραγματικά ξεπεράσει τα προϊόντα τους. Μόλις μια εταιρεία αποκτήσει ένα καλό, το περιλαμβάνει σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ για να το βάλει στο μυαλό των καταναλωτών, ώστε να σκέφτονται συχνά για αυτήν την εταιρεία.
Ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών χρησιμοποιεί taglines. Οι ταινίες είναι διάσημες γι’ αυτές, και αυτές πολλών ταινιών έχουν μπει στη λαϊκή κουλτούρα, ανεξάρτητα από την ποιότητα της ίδιας της ταινίας. Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται στο «πηγαίνοντας εκεί που κανένας δεν έχει πάει πριν», για παράδειγμα, χωρίς να συνειδητοποιούν ότι αναφέρονται σε ταινίες Star Trek. Στην αφίσα και στις προεπισκοπήσεις της ταινίας περιλαμβάνεται συνήθως μια ταινία ταινιών, και διάσημα franchise ταινιών μπορεί να ξεκινήσουν πρώιμες καμπάνιες με κρυπτικές αφίσες που εμφανίζουν μόνο το σλόγκαν για το franchise και τίποτα άλλο.
Στη διαφήμιση προϊόντων, τα taglines και τα jingles μπορούν να κάνουν ή να καταστρέψουν ένα προϊόν. Πολλοί άνθρωποι θυμούνται ότι τα M&M «λιώνουν στο στόμα σου, όχι στο χέρι σου» όταν βρίσκονται στο ζαχαροπλαστείο ή «δεν θυμώνουν, χαίρεσαι» όταν αγοράζουν σακούλες σκουπιδιών. Το ένα για ένα προϊόν περιλαμβάνεται συνήθως σε διαφημίσεις και έντυπες διαφημίσεις, και μερικές φορές στη συσκευασία του προϊόντος, έτσι ώστε αν κάποιος θυμάται ότι άκουσε για ένα “γρήγορο επιλογέα επάνω” στην τηλεόραση, μπορεί να καταλάβει ποια μάρκα χαρτοπετσέτας την αναφερόμενη αγγελία.
Οι οργανισμοί χρησιμοποιούν επίσης taglines για την επωνυμία τους και την οικογένεια των προϊόντων τους. Η Apple κάποτε ζήτησε από τους χρήστες της να «σκεφτούν διαφορετικά», για παράδειγμα, και η Allstate ενημερώνει τους πελάτες της ότι είναι «σε καλά χέρια». Αυτά τα σλόγκαν έχουν σκοπό να προωθήσουν μια θετική συνολική άποψη για την εν λόγω εταιρεία και να κάνουν τους πιθανούς πελάτες να αισθάνονται καλά για τη συγκεκριμένη εταιρεία. Ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν επίσης τη γλώσσα στα taglines των μάγουλων, όπως “για αρνητικούς ανθρώπους” για μια εταιρεία φωτογραφικών μηχανών.
Τα taglines είναι τόσο διάχυτα παγκοσμίως που πολλοί άνθρωποι πιθανώς θα αναγνώριζαν τις περισσότερες, αν όχι όλες, από τις εταιρείες που αναφέρονται παραπάνω μόνο από τα σλόγκαν τους. Τα περισσότερα άτομα μπορούν πιθανώς να δημιουργήσουν μια αρκετά μεγάλη λίστα αν καθίσουν και το σκεφτούν για μια στιγμή, και οι άνθρωποι μπορεί ακόμη και να πιάσουν τον εαυτό τους να χρησιμοποιεί μια λίστα με τη μορφή ενός κλώνου χιονιού στη συνομιλία.