Τα πρακτορεία εταιρικής επωνυμίας είναι επιχειρήσεις που βοηθούν άλλες επιχειρήσεις να δημιουργήσουν και να υιοθετήσουν ένα νέο εμπορικό σήμα και τη θέση αυτή στο μυαλό της αγοράς -στόχου. Ξεκινά με την έρευνα, με εταιρικά εταιρικά σήματα να αναλύουν την επιχείρηση για να μάθουν τι είδους μάρκα θα λειτουργούσε καλύτερα και πώς να το τοποθετήσουν. Στη συνέχεια, ο οργανισμός δημιουργεί φράσεις, γνωστές ως taglines, οι οποίες θα βοηθήσουν την αγορά -στόχο να θυμηθεί την επιχείρηση. Κατά το στάδιο ανάπτυξης, το πρακτορείο επωνυμίας θα χρησιμοποιήσει γραφίστες για να δημιουργήσει ένα προσαρμοσμένο λογότυπο για την επιχείρηση. Ο οργανισμός θα εμπορεύεται επίσης το εμπορικό σήμα για να διασφαλίσει ότι οι καταναλωτές θα το ακούσουν.
Όταν οι επιχειρήσεις προσλαμβάνουν πρακτορεία εταιρικής επωνυμίας, ένα από τα πρώτα πράγματα που κάνουν είναι να διεξάγουν έρευνα σχετικά με τις επιχειρήσεις που αλλάζουν επωνυμία. Αυτό συνήθως περιλαμβάνει την κατανόηση της αγοράς -στόχου μιας επιχείρησης – είτε πρόκειται για απλούς καταναλωτές, είτε για άλλες επιχειρήσεις κ.λπ. – και στη συνέχεια κατανόηση του τι μάρκετινγκ λειτουργεί καλύτερα για τον στόχο. Ο οργανισμός θα διασφαλίσει επίσης ότι η μάρκα δεν χρησιμοποιείται ήδη και ότι δεν υπάρχουν παρόμοια λογότυπα. Η έρευνα θα βοηθήσει τη νέα μάρκα να είναι επιτυχής, γιατί η έρευνα είναι αυτή που επιτρέπει στο εμπορικό σήμα να προσαρμοστεί στην αγορά της επιχείρησης.
Αφού κατανοήσουν την αγορά, οι εταιρείες εταιρικής επωνυμίας θα αρχίσουν να αναπτύσσουν φράσεις για να βοηθήσουν το branding της επιχείρησης. Ενώ η αγορά -στόχος θα θυμάται συχνά το κύριο λογότυπο μιας επιχείρησης, οι γραμμές ετικετών χρησιμεύουν ως επιπλέον υπενθύμιση. Ορισμένες επιχειρήσεις είναι γνωστές μόνο με την ετικέτα τους και η φράση μπορεί να είναι το κλειδί για να κερδίσετε τους πελάτες. Τα πρακτορεία συχνά δημιουργούν μερικές ετικέτες για μια επιχείρηση, αν και οι περισσότερες επιχειρήσεις θα χρησιμοποιούν μόνο μία τη φορά.
Οι γραφίστες καλούνται να δημιουργήσουν το νέο λογότυπο της επιχείρησης ή να ενημερώσουν το παλιό της. Το λογότυπο θα δημιουργηθεί για να ταιριάζει στις ανάγκες της επιχείρησης και στην αγορά της. Για παράδειγμα, εάν η επιχείρηση στοχεύει σε εκκεντρικούς καταναλωτές, τότε ένα άγριο και πολύχρωμο λογότυπο μπορεί να είναι κατάλληλο. εάν στοχευτούν συντηρητικές επιχειρήσεις, τότε είναι πιο πιθανό ένα λογικό και έγκυρο λογότυπο. Ο οργανισμός θα βοηθήσει επίσης την επιχείρηση να τοποθετήσει το λογότυπο σε μέρη – όπως πουκάμισα εργαζομένων ή επαγγελματικές κάρτες – που θα του προσφέρουν τη μέγιστη έκθεση.
Όταν τελειώσουν το λογότυπο και οι ετικέτες, τα πρακτορεία εταιρικής επωνυμίας θα δημιουργήσουν μια στρατηγική μάρκετινγκ για το εμπορικό σήμα. Ανάλογα με την επιχείρηση, το μάρκετινγκ μπορεί να εμφανίζεται σε έντυπη μορφή, στο διαδίκτυο, στο ραδιόφωνο ή σε οποιονδήποτε αριθμό άλλων θέσεων. Αυτό βοηθά στη διασφάλιση της νέας μάρκας, διασφαλίζοντας ότι η αγορά -στόχος το ακούει, γεγονός που μπορεί να δημιουργήσει πωλήσεις από τη νέα επωνυμία.
SmartAsset.