Un cercetător în sondaj efectuează cercetări menite să determine cum se simt membrii publicului cu privire la un anumit subiect. Această activitate este strâns legată de marketing și publicitate, deoarece cercetarea prin sondaj informează campaniile pentru orice, de la vânzarea de noi tehnologii până la dezvoltarea unui program eficient de informare a sănătății publice. Pentru a deveni cercetător în sondaj, este necesar să ai minim o diplomă de licență, cu mai multe oportunități de angajare deschise persoanelor care dețin diplome de licență. Sunt necesare, de asemenea, abilități excelente de analiză și comunicare.
Cercetătorii din sondaj identifică un subiect de interes și proiectează un studiu pentru a colecta informații despre acesta. Ei decid cum ar trebui să fie efectuat sondajul, alegând între metode precum sondaje telefonice, sondaje online sau sondaje trimise prin poștă. De asemenea, ei creează conținutul sondajului, adăugând întrebări pentru a colecta date demografice și de control, precum și întrebări despre subiectul specific în cauză. Această muncă necesită abilități de comunicare, deoarece oamenii trebuie să fie capabili să formuleze întrebări într-un mod conceput pentru a obține cele mai precise răspunsuri.
Cercetatorul sondajului decide, de asemenea, cum să selecteze un eșantion de sondaj și apoi lansează sondajul. Pe măsură ce datele intră, acestea sunt adăugate la o bază de date și analizate. La sfârșitul sondajului, toate datele pot fi folosite pentru a reuni informații pe baza rezultatelor. Aceasta poate include date importante despre datele demografice, cum ar fi grupele de vârstă și rasele care răspund la o campanie de publicitate și poate ajuta la direcționarea mai eficientă a campaniilor și a publicității.
Cercetătorii sondajului pot lucra pentru firme de publicitate, campanii politice, birouri guvernamentale, organizații nonprofit și instituții de învățământ. Unii sunt implicați în dezvoltarea de anchete pentru cercetarea psihologică, iar diplomele în psihologie pot fi foarte utile pentru cercetătorii de anchete, chiar dacă nu sunt interesați să urmărească psihologia pe termen lung, deoarece proiectarea sondajelor necesită o cunoaștere aprofundată a psihologiei. Experiența în matematică este, de asemenea, necesară pentru un cercetător în sondaj, deoarece este necesar să descrie rezultatele într-un mod semnificativ și să poată discuta marjele de eroare și subiectele conexe.
Salariile pentru cercetătorii în sondaj variază. Oamenii care lucrează în industria privată au de obicei acces la salarii mai mari, mai ales dacă sunt implicați în campanii majore de publicitate și cercetare. Angajații publici au salarii mai mici, de obicei cu beneficii guvernamentale. Un cercetător în sondaj public poate avea acces la un grup de date mai mare; de exemplu, acoperirea Recensământului Statelor Unite, o formă de cercetare prin sondaj, este legendară, angajații Recensământului lucrând pentru a număra fiecare persoană din Statele Unite cu un sondaj.