Un director de marketing este o persoană responsabilă pentru operațiunile generale de marketing ale unei organizații sau afaceri. Postul presupune nu numai să ai abilități în aspectul creativ al reclamei, ci și să ai cunoștințele bugetare necesare pentru a planifica în mod corespunzător. Astfel, directorul de marketing trebuie să fie un manager eficient atât din punct de vedere al bugetului, cât și al procesului creativ. Timpul la locul de muncă va fi adesea împărțit între aceste două funcții primare.
În aspectul creativ al postului, directorul de marketing este responsabil cu supravegherea operațiunilor și planificarea campaniilor de marketing. În unele cazuri, aceasta va implica pur și simplu gestionarea campaniilor existente. În alte cazuri, vor trebui planificate campanii complet noi. În funcție de organizație și de amploarea efortului de marketing, aceasta poate implica publicitate în multe tipuri diferite de media, inclusiv radio, televiziune, internet, publicații tipărite și altele.
Pentru a fi cu adevărat eficient și a marca corect imaginea, directorul de marketing, numit și director de marketing, se va asigura adesea că mesajul este consecvent. Când treceți de la un mediu la altul, această consistență se poate pierde uneori. Orice pierdere a acestei consecvențe va slăbi imaginea generală și va duce la o campanie de marketing mai puțin eficientă.
Bugetul este un alt aspect principal. Adesea, pentru că fondurile din bugetul de publicitate sau marketing vor fi limitate, este la latitudinea directorului de marketing să prioritizeze campania. În funcție de produs și de publicul țintă, s-ar putea decide să se concentreze în primul rând pe piața televiziunii, sau poate că se determină că publicațiile tipărite sau adăugările pe internet ar da rezultate mai bune. Trebuie menționat că aceasta nu este preferința personală a directorului, ci de obicei o decizie bazată pe cercetare și o înțelegere cu experiență a pieței.
Locurile de director de marketing sunt de obicei obținute în unul din două moduri. Unii candidați se vor muta de la organizații mai mici la cele mai mari. Acest lucru îi ajută să lucreze cu bugete mai mari treptat pe parcursul carierei lor de director de marketing. Cealaltă opțiune este de a crește rangurile în cadrul departamentului de marketing la o singură companie, fiind promovat din cadrul organizației. Acest lucru poate fi un avantaj pentru mulți directori, deoarece aceștia se vor familiariza cu marca, piața țintă și tipul de campanie derulată. Cele mai bine plătite industrii pentru directorii de marketing includ telecomunicațiile prin satelit, filmele și videoclipurile și firmele de investiții financiare.