Companiile de marketing pe mai multe niveluri, adesea numesc companii MLM companii de marketing în rețea, se bazează pe reprezentanți independenți pentru a vinde și a face publicitate produselor sau serviciilor companiei. Acești reprezentanți, numiți și distribuitori, sunt încurajați să recruteze noi reprezentanți și să câștige comisioane din vânzările lor. Până de curând, distribuitorii se bazau pe interacțiuni personale și pe întâlniri de grup pentru a câștiga noi recruți. Site-urile MLM au devenit instrumentul lor de recrutare preferat. Companiile MLM și anumiți distribuitori folosesc diferite tipuri de site-uri web în eforturile de marketing: site-uri sponsorizate de corporații, site-uri replicate și bloguri ale distribuitorilor, pentru a numi câteva.
Site-urile web MLM sponsorizate de companii sunt create și găzduite de companii de marketing în rețea. Aceste site-uri conțin de obicei o combinație de informații despre companie, produsele sale și oportunitatea de afaceri pe care o oferă. Unele site-uri web corporative de marketing în rețea includ secțiuni protejate prin parolă pentru distribuitori, care conțin programe de instruire, știri despre companie și materiale de marketing. Site-urile corporative MLM pot include, de asemenea, o bază de date cu distribuitori, astfel încât vizitatorii care doresc să cumpere un produs sau să devină reprezentant să poată găsi un distribuitor cu care să lucreze.
Site-urile web de replicare, numite și site-uri web cu auto-replicare, sunt folosite de mulți distribuitori MLM. Un site web replicat se bazează pe un șablon care este ușor de personalizat cu informațiile unui distribuitor individual. Multe companii de marketing în rețea folosesc o versiune a site-ului web corporativ ca un site web replicat. Când un nou distribuitor se alătură companiei, un nou site web, folosind același format, grafică și informații ca și site-ul corporativ, este generat pentru distribuitor. Apoi, distribuitorul își poate personaliza noul site web MLM cu nume, adresă și alte informații. Site-urile web de replicare oferă adesea atât vânzări cu amănuntul, cât și capacități de înscriere a noilor distribuitori, ceea ce înseamnă că distribuitorii pot primi comisioane pentru produsele vândute prin intermediul site-ului lor replicat, precum și să obțină credit pentru orice noi recruți care se alătură prin intermediul site-ului.
Avantajele site-urilor web de replicare corporative sunt duble: noii distribuitori nu trebuie să cheltuiască timp și bani pentru crearea unui site web MLM, iar companiile de marketing pe mai multe niveluri pot controla modul în care produsul sau oportunitatea sunt prezentate online. De altfel, în timp ce multe site-uri web replicate sunt sponsorizate de corporații, unele companii MLM permit distribuitorilor să-și dezvolte propriile site-uri web. Dacă site-ul deținut de un distribuitor este un instrument de recrutare și vânzare deosebit de eficient, acesta poate fi dezvoltat într-un site web de replicare pentru utilizarea recruților acelui distribuitor.
În cele din urmă, există bloguri pentru distribuitori MLM. Distribuitorii blog despre experiențele ca distribuitor al unei companii de marketing în rețea, precum și despre produsul pe care îl vând. Aceste bloguri deseori leagă înapoi la site-urile web MLM deținute de distribuitor și îi permit reprezentantului MLM să stârnească interesul și să dezvolte încredere între ei și cititori. Blogurile distribuitorilor MLM le oferă distribuitorilor șansa de a-și arăta cunoștințele despre produse și de a oferi sfaturi cititorilor și clienților atât despre utilizarea produselor, cât și despre dezvoltarea propriei afaceri.