Ați observat vreodată cum anunțurile de pe o pagină de internet par adesea legate direct de conținutul paginii? Dacă o persoană citește o pagină despre depresie, este un pariu destul de sigur că anunțurile de pe pagină ar putea fi despre medicamente pentru depresie sau terapeuți. Această formă de reclamă se numește reclamă contextuală și încearcă să afișeze conținut în reclame similar cu conținutul de pe pagină, în speranța că cititorii interesați de un anumit subiect vor fi mai deschiși să exploreze reclamele care se referă la acesta.
Anunțul contextual există de câțiva ani și companii precum Google sunt creditate că au început această tendință. Când scriitorii de pagini web sau scriitorii de conținut folosesc anumite cuvinte sau cuvinte cheie și titluri și se abonează la programe precum Google AdSense, ei pot crea un grup de anunțuri contextuale pentru fiecare pagină și, cu cât scrisul lor este mai specific, cu atât este mai probabil ca reclamele să se potrivească. Odată cu o potrivire mai mare a unui anunț contextual vine speranța că cititorii vor face clic pe reclame, iar acest lucru poate crea profit pentru proprietarul site-ului și pentru compania care generează anunțurile.
Există o mulțime de moduri de a afișa un anunț contextual. Acestea pot fi text simplu pe partea laterală a unei pagini, ferestre pop-up care apar în timp ce oamenii au mouse-ul peste cuvinte sau pot apărea în alte forme. Pe măsură ce publicitatea a devenit mai sofisticată, astfel de reclame pot include nu doar linkuri pe care se poate face clic, ci și clipuri audio sau video.
Pentru proprietarul site-ului, chiar și unul al cărui scop este să furnizeze informații sau să scrie despre un subiect îndrăgit, înscrierea la unul sau mai multe programe de anunțuri contextuale poate menține site-ul în funcțiune prin realizarea de profituri. Pe de altă parte, există câteva situații în care anunțurile contextuale trebuie luate în considerare cu atenție sau nu au sens. O companie care vinde produse, de exemplu, poate să nu dorească anunțuri contextuale, cu excepția propriilor sale, pe site-ul său. Trimiterea potențialilor cumpărători pe alte site-uri nu ar avea prea mult sens.
De asemenea, plasarea anunțurilor este importantă. Trimiterea unui client în afara site-ului atunci când scopul este să-l mențineți pe pagină pentru a face clic pe mai multe anunțuri, poate, este o greșeală. În schimb, este destul de ușor să înveți codul HTML care permite deschiderea unui anunț contextual într-o fereastră pop-up fără a muta oamenii de pe pagina actuală. Acest cod are sens pentru majoritatea proprietarilor de site-uri web.
Există câteva probleme cu anunțul contextual și acestea au de-a face cu ceea ce este considerat în context sau aliniat cu conținutul. Subiectele foarte sensibile pot afișa reclame în opoziție directă cu materialul acoperit. Un articol despre anorexie ar putea genera reclame despre pastile de slabit, de exemplu. Uneori oamenii trebuie să se asigure că un articol sau o pagină nu are reclame pe el, pentru a evita acest tip de mesaje necompletice și contradictorii.