Sponsorizările locale includ unele beneficii și dezavantaje evidente și altele nu atât de evidente. Unii dintre avantajele sponsorizărilor locale sunt investițiile în resurse locale, crearea unei imagini locale pozitive și posibilitatea de a monitoriza îndeaproape relațiile. Recunoașterea limitată a mărcii și a companiei dincolo de zona locală și recunoașterea imediată pentru sponsorizările eșuate în rândul consumatorilor locali fideli reprezintă câteva dintre dezavantaje.
Corporațiile participă la o varietate de sponsorizări. Aceste sponsorizări oferă finanțare pentru diferite eforturi. Aceasta include sponsorizarea evenimentelor sportive, a echipelor sportive și a altor evenimente, cum ar fi licitațiile caritabile și strângerile de fonduri.
Sponsorizările pot avea loc printr-o varietate de mijloace. Corporațiile pot alege să doneze numerar direct în schimbul recunoașterii la eveniment sau afișării siglei lor corporative pe panouri și reclame. Sponsorizările pot include și produse sau servicii gratuite în schimbul recunoașterii.
Investiția în comunitățile și resursele locale este scopul sponsorizărilor locale. Acest tip de reinvestire în comunitatea înconjurătoare ajută la sprijinirea culturii locale și la finanțarea inițiativelor importante pentru angajații locali ai unei corporații. Încurajarea unui spirit de implicare în comunitate aduce și beneficii suplimentare, cum ar fi o bază de clienți loiali.
Includerea sponsorizărilor locale în orice plan de a da înapoi comunității locale sau globale este vitală pentru a crea o imagine și o cultură corporativă pozitivă. Crearea unei imagini corporative pozitive ajută la creșterea vânzărilor companiei și la atragerea de noi clienți. Corporațiile pot beneficia de loialitatea clienților locali în perioadele economice dificile și pot folosi consumatorii locali ca o modalitate de a face cunoscut noile produse, servicii și inițiative ale companiei.
Unul dintre dezavantajele sponsorizărilor locale poate fi cantitatea limitată de recunoaștere atașată sponsorizării. Donațiile locale pot ajuta la sprijinirea nevoilor locale, dar nu pot atrage atenția globală pentru companie sau pentru diferitele produse și servicii pe care compania le oferă. Alese corect, însă, campaniile și sponsorizările locale pot avea o acoperire națională sau globală. Aceasta îi include pe cei care sponsorizează echipe sportive regionale care călătoresc sau atrag atenția presei.
Printre dezavantajele sponsorizărilor locale se numără posibilitatea ca totul să meargă la vale. Aceasta include sponsorizarea unui eveniment local care devine demn de știre din toate motivele greșite, cum ar fi frauda sau violența. Sponsorizarea unui sportiv local care ia decizii proaste privind stilul de viață se poate reflecta și asupra unui sponsor. Sponsorizările reprezintă un risc, fie că sunt locale sau globale, dar consumatorii locali loiali care reprezintă baza dvs. de clienți de bază pot avea o viziune diferită asupra situației și pot ține o corporație locală la standarde mai înalte decât clienții care nu sunt locali.