Cunoscută și sub numele de rulare pe piață, o rulare pe piață este o situație în care consumatorii aleg să-și mărească achizițiile de anumite bunuri și servicii din cauza unei amenințări percepute că oferta acelor produse va fi diminuată în scurt timp. În unele cazuri, declanșarea acestui tip de rulare va servi de fapt la crearea situației de care consumatorii se temeau că se va întâmpla. Pe măsură ce mai mulți oameni cumpără toată oferta disponibilă, alți consumatori rămân cu cerere, dar fără ofertă, ceea ce la rândul său declanșează o cerere și mai mare pe care furnizorii nu o pot satisface pe termen scurt.
Unul dintre cele mai frecvente motive pentru o rulare a pieței este teama în rândul consumatorilor că un eveniment viitor va inhiba accesul la anumite bunuri și servicii, cel puțin pentru o perioadă de timp. De exemplu, este foarte probabil ca consumatorii să-și mărească achizițiile de articole precum apă îmbuteliată, baterii și conserve atunci când există amenințarea unui dezastru natural iminent, care este probabil să întrerupă livrările de la magazinele alimentare. Drept urmare, supermarketurilor le este dificil să țină pasul cu cererea bruscă ridicată pentru anumite produse. Când consumatorii încep să observe rafturile goale, acest lucru creează, la rândul său, dorința de a cumpăra orice produse rămase care ar putea fi de folos.
Același concept general de rulare a pieței poate apărea și atunci când consumatorii percep că o schimbare negativă a economiei este pe cale să aibă loc sau a avut deja loc. Unul dintre cele mai bune exemple este alergarea băncii. În acest tip particular de rulare pe piață, consumatorii încep să retragă resurse din diferite tipuri de conturi bancare și să stocheze banii acasă. Ideea este că dacă băncile ar da faliment, cel puțin numerarul ar fi disponibil pentru a continua să facă achiziții esențiale până la atenuarea crizei. Rezultatul unei rulări bancare este că criza financiară iminentă este de obicei grăbită ca urmare a acelei alergări, posibil înrăutățind situația decât ar fi fost altfel.
Încercarea de a evita sau cel puțin de a minimiza impactul unei rulări pe piață este adesea scopul multor întreprinderi și instituții financiare. Acest lucru este uneori gestionat prin creșterea temporară a stocurilor atunci când există o așteptare a unei rulări. Un manager de supermarket care știe din experiența anterioară ce bunuri vor cumpăra consumatorii în vrac chiar înainte de un uragan este probabil să autorizeze comenzi pentru cantități mai mari de acele produse, făcând posibilă în mod eficient să facă față cererii crescute pe termen scurt. Guvernele pot utiliza, de asemenea, diverse strategii pentru a-i asigura pe consumatori că băncile și alte instituții financiare vor rămâne deschise chiar și atunci când economia intră într-o perioadă de recesiune sau depresie, ceea ce, la rândul său, ajută la reducerea probabilității unei rulări bancare și împiedică comportamentul consumatorilor să facă situația. mai rau.