„Potențial de creștere” este un termen care este folosit pentru a descrie perspectivele pe care le are o persoană, o afacere sau o investiție de a genera profituri suplimentare într-o anumită perioadă de timp. Cu fiecare cerere, evaluarea acestui potențial implică luarea în considerare a tuturor factorilor relevanți, inclusiv capitalizarea pieței, resursele disponibile pentru a ajuta la producerea și gestionarea efortului și chiar rezultatele anticipate în ceea ce privește veniturile. O evaluare comună în comunitatea de afaceri, identificarea potențialului de creștere este importantă pentru orice, de la identificarea posibilităților asociate cu un proiect de extindere propus până la evaluarea promisiunii asociate unui potențial angajat.
În ceea ce privește indivizii, potențialul de creștere este adesea important atunci când se analizează ceea ce angajații au de oferit angajatorului. Procesul începe de fapt în timpul procesului de angajare, când se iau în considerare seturile de abilități și antecedentele pentru a determina dacă o persoană este potrivită pentru o poziție deschisă și, de asemenea, are unele trăsături care indică că el sau ea ar putea fi de folos pe termen lung pentru angajator. . Evaluarea potențialului de creștere continuă pe toată perioada angajării, mai ales atunci când apar oportunități de avansare în cadrul organizației. Mai simplu spus, un angajat cu potențial de creștere este mai probabil să fie luat în considerare pentru promovare, pe baza performanțelor anterioare și a ceea ce managerii percep ca fiind capacitatea acelui angajat de a absorbi informații noi și de a deveni priceput cu sarcini noi.
În cazul întreprinderilor, potențialul de creștere are adesea de-a face cu extinderea afacerii într-un mod care ajută la creșterea cotei de piață și la creșterea proeminentei companiei în rândul colegilor săi. Aici, potențialul de creștere poate avea de-a face cu perspectivele de comercializare a bunurilor și serviciilor curente pe piețele de nișă emergente în rândul consumatorilor sau cu dezvoltarea de noi produse care atrage consumatorii care nu sunt în prezent clienți. De exemplu, o firmă de cosmetice care s-a concentrat în principal pe o clientelă high-end poate alege să dezvolte o linie de produse care se adresează consumatorilor cu bugete mai modeste, uneori comercializandu-le sub un alt nume de marcă. Dacă există motive să credem că noua linie va capta într-adevăr cota de piață în rândul consumatorilor vizați, se spune că are un adevărat potențial de creștere.
În orice încarnare, potențialul de creștere are de-a face cu identificarea șanselor de a avansa sau de a crește într-un fel. Persoanele cu perspective bune tind să fie deschise către noi pregătiri și experiențe, în timp ce companiile cu acest tip de potențial sunt de obicei deținute și gestionate de oameni care caută oportunități de a duce afacerile pe piețe în care nu au fost prezente în trecut. Deoarece există un anumit risc implicat în fiecare dintre aceste întreprinderi, alocarea timpului pentru a evalua potențialul în avans și a determina dacă utilizarea resurselor este probabil să aibă ca rezultat succes, va facilita evaluarea potențialului respectiv și luarea unei decizii informate privind sau să nu continue.