Managementul publicității este procesul de supraveghere a campaniilor care urmăresc să informeze și să atragă consumatorii cu privire la un anumit bun sau serviciu. Acest proces începe cu primele etape ale cercetării de piață care ajută la crearea strategiei de publicitate, trece la elaborarea schiței generale a campaniei, la crearea unui plan de acțiune specific și la lansarea proiectului finalizat. Fără un management eficient al reclamelor, campaniile publicitare și eforturile de relații publice tind să se întemeieze și să producă rezultate puține sau deloc.
Publicitatea eficientă începe întotdeauna prin implicarea într-o cercetare competentă în materie de publicitate. Cercetarea ajută la identificarea sectoarelor pieței de consum care sunt cel mai probabil să răspundă pozitiv la un anumit produs. Pentru a identifica aceste piețe de nișă în cadrul unui grup mai mare de consumatori, cercetătorii nu vor căuta doar să înțeleagă ce atrage acești cumpărători, ci de ce acele bunuri și servicii au acest atractiv inerent. Datele colectate în urma cercetării pot fi apoi utilizate pentru a îmbunătăți capacitatea de comercializare a produselor, abordând totul, de la funcție la ambalaj.
Următoarea fază a procesului de management al reclamei are de-a face cu decizia exactă a modului în care se aplică datele colectate în etapa de cercetare. Aici începe să se contureze baza pentru a decide ce forme de publicitate sunt cele mai potrivite. În funcție de specificul produselor și de natura piețelor de nișă cu care campania va căuta să se conecteze, serviciile de publicitate precum presa scrisă și radioul, televiziunea sau internetul pot fi considerate cele mai potrivite opțiuni.
Odată identificate piețele de nișă și determinarea tipurilor de medii publicitare cele mai potrivite pentru campanie, managementul publicității se concentrează pe crearea specificului campaniei generale. Aceasta poate implica elemente precum dezvoltarea de reclame tipărite pentru a fi utilizate în reviste și ziare, campanii audio pentru publicitate radio sau reclame adecvate pentru difuzarea televiziunii sau streaming pe internet. Deoarece orice campanie poate folosi mai multe opțiuni de publicitate într-o campanie, procesul de gestionare a publicității implică, de asemenea, asigurarea faptului că toate strategiile se completează reciproc și prezintă o imagine publică unificată pentru consumatori.
Pentru a funcționa în managementul publicității, este necesar să aveți pregătirea adecvată. Formarea în publicitate este adesea o combinație de educație formală și experiență derivată din lucrul sub conducerea unor profesioniști mai experimentați care au învățat de-a lungul timpului cum să identifice și să interacționeze cu consumatorii pentru a securiza datele necesare pentru a structura o campanie. În timp ce creativitatea și inspirația sunt întotdeauna elemente vitale în orice campanie de publicitate, abilitatea de a organiza și vizualiza imaginea de ansamblu este esențială pentru gestionarea procesului și lansarea unei campanii care va ajunge cu succes la consumatorii potriviți și va genera suma dorită de venit pe durata de viață a campania.