Auzim despre celebrități și gențile lor fabuloase cu bunătăți pe care le primesc pentru acordarea de premii, participarea la petreceri de deschidere și altele asemenea. Aceste mici avantaje se numesc „swag”, care este prescurtarea pentru „lucruri pe care le primim cu toții”. Cu alte cuvinte, este o practică comună. Majoritatea oamenilor care sunt în orice fel de afaceri de divertisment primesc swag.
A oferi swag este de obicei o încercare de a câștiga favoarea unei celebrități sau a unui mijloc de presă. De asemenea, servește ca reclamă excelentă pentru diverse produse. Înainte de majoritatea spectacolelor de premii majore, o revistă de divertisment va face o poveste despre swag. Swag-ul Oscar, de exemplu, nu este hrană pentru pui. Prezentatorii de la Premiile Academiei din 2006 au primit sacoșe care conțineau bunătăți în valoare de peste 100,000 de dolari SUA, cum ar fi iPod-uri, excursii în Hawaii, camere digitale și kimonouri de mătase. Cu toate acestea, Internal Revenue Service a decis că premiul Oscar nu a fost cu adevărat un cadou, așa că Academia a votat întreruperea coșurilor cadou după 2006.
Swag este o reclamă bună. Este un adevăr vechi că asocierea produselor cu oameni celebri garantează o creștere a vânzărilor. Așa că, când o vedetă internațională precum Nicole Kidman, de exemplu, este văzută cu geanta Prada pe care a luat-o într-un coș de țesături, este o reclamă grozavă pentru Prada. De asemenea, oferă altor companii șansa de a vedea geanta Prada și de a o reproduce pentru o piață de gamă inferioară, crescându-și astfel vânzările. Acesta este un stimulent pentru companii pentru a continua să trimită obiecte mici celebrităților, în speranța de a avea acele 15 secunde de expunere la o emisiune de televiziune sau într-o revistă.
Deși celebritățile sunt de obicei asociate cu swag, instituțiile media și reprezentanții îl primesc și ele. Tipurile de swag pe care le primesc variază, dar de obicei nu sunt nici pe departe la fel de scumpe sau elaborate ca cele pe care le primesc celebritățile. Reviste, posturi de televiziune și ziare cu un accent mare pe modă, de exemplu, pot primi mostre de produse cosmetice premium. Producătorii speră la o revizuire a produsului lor. Posturile media primesc, de asemenea, cărți, discuri compacte, filme pe DVD, căni, mostre de alimente, chiar și electrocasnice mici precum cafeaua și o râșniță de cafea! Aproape orice poate fi expediat legal prin poștă poate ajunge în cutia poștală a unei instituții media. Trimiterea swag este o metodă dovedită de promovare a unui produs.
Având în vedere că IRS-ul urmărește mai îndeaproape înfățișarea, este probabil să devină mai puțin obișnuit, cel puțin ca o întreprindere în vrac, așa cum se arată la premii. Este probabil că practica va fi redusă și efectuată la intervale pe tot parcursul anului.