Planificarea media este studiul plasării publicității. A ști ce tip de anunț să creeze și unde să difuzeze reclama este sarcina principală a unui planificator media. Locuri de muncă de planificator media, cum ar fi cele ale unui planificator media asistent, un cumpărător media și un planificator media senior sunt comune în întreaga industrie. În cadrul acestor locuri de muncă, mulți oameni au specializări, cum ar fi media digitală, presa scrisă, televiziunea și mass-media radio. Fiecare loc de muncă își propune să ajute un client să obțină expunerea corectă în fața unui public.
Un asistent de planificator media este considerat un loc de muncă la nivel de intrare la majoritatea firmelor de publicitate și media. Aceste joburi de planificator media sunt în primul rând roluri de asistență pentru cei care realizează achiziționarea de spațiu publicitar și planificarea campaniei. Unele dintre cele mai mari responsabilități în acest rol includ rularea de rapoarte bazate pe cercetare și, adesea, gestionarea sarcinilor mai mici asociate cu procesul de cumpărare media. Acest loc de muncă necesită de obicei o diplomă de colegiu în comunicații sau afaceri.
Unul dintre cele mai importante joburi de planificator media este cel de cumpărător media, denumit și planificator media. Acest loc de muncă necesită ca o persoană să lucreze cu un client pentru a determina nevoile și obiectivele unei campanii. În plus, această persoană trebuie să lucreze cu departamentul de publicitate pentru a crea copii, scenarii sau reclame întregi pentru client. În cele din urmă, această persoană trebuie adesea să negocieze cu instituții media, cum ar fi posturi de televiziune, ziare și site-uri web pentru a aduce produsul finit publicului. Acest loc de muncă necesită, de asemenea, o diplomă de colegiu și, de obicei, mulți ani de experiență în industria de planificare media.
Meseria de planificator media senior este diferită din cauza responsabilităților sale de management. Planificatorii media seniori se ocupă adesea de clienți complexi și cu bani mari, dar își concentrează mai ales atenția asupra conducerii departamentului media. Acest job presupune primirea de actualizări de la planificatorii media cu privire la diverse proiecte, monitorizarea bugetului și contribuția la dezvoltarea strategiei companiei cu alți membri ai echipei de management. Acest job necesită adesea o diplomă de master și mulți ani de experiență în planificarea media.
Aceste trei poziții alcătuiesc locurile de muncă de bază ale planificatorului media, dar adesea sunt împărțite în nișe mai mici. Și anume, aceste locuri de muncă, în special cea de cumpărător de media, sunt concentrate pe anumite tipuri de media. Locurile de planificare media digitală se bazează pe utilizarea internetului, locurile de muncă media de televiziune se concentrează pe reclame, iar locurile de muncă în media tipărită se ocupă de reclame în reviste și ziare. Unele locuri de muncă combină toate aceste medii, dar multe le împart între diferiți planificatori pentru a permite fiecăruia să aibă o concentrare mai puternică.